互联网行业调查报告-MP3市场用户喜爱度和价格分析报告.docVIP

致新智库 PAGE 致新智库 作者：致新智库 MP3市场用户喜爱度和价格分析报告 近年来，MP3播放器的出现可谓掀起了随身听领域的一场革命，且随着市场逐步完善和规范，MP3播放器无论从技术方面，还是价格方面都已趋于成熟。据ZOL数据中心2003年8月的调查显示，暑期期间在一定程度上带动了整个国内MP3市场的进展，并促使一部分产品价格略有下滑；而从品牌格局方面看，几大国内和韩国品牌依然占据了相当高的知名度，用户对国内品牌的关注度有增无减。 ??? 本次调查的样本回收情况如下：总样本量为137704份，有效样本量为131110份，有效样本率高达95.2%。 ??? 一、国内MP3市场品牌格局分析??? 由于MP3技术含量并不是很高，因此对于国外品牌来说，虽然其在如数码相机、数码摄像机等数码领域拥有绝对技术优势，但在MP3市场里国外品牌却很难凸显出来。相反，国内品牌得益于在产品、品牌和渠道等方面的成功运作，在MP3市场一路高歌猛进，成为MP3市场不可小觑的力量。 ??? 根据ZOL数据中心调查显示，在2003年8月用户最关注和喜爱的十大MP3品牌中国内品牌共占据了六个席位。华旗资讯自有品牌爱国者再次以16.5%的关注比例将最受用户关注和喜爱的MP3品牌称号收归门下，这也是爱国者连续三次蝉联关注排行榜首位置。另一国内品牌蒙恬以11.7%的关注比例位居第二位，而两大韩国品牌现代和三星分列第三、四位。具体品牌关注排名可见图1。  ??? 爱国者再次力拔头筹主要得益于为用户量身定制的丰富的产品线和有效的品牌推广。目前，爱国者产品定位分经典、时尚、经济、实用等多种类型，且还针对不同消费者推出不同产品，如专为男性消费者打造的月光宝盒MP3 P系列、适用学生的月光宝盒电子词典DM系列等。另外，华旗资讯还从渠道和服务建设方面对其进行全面推广。在渠道建设方面，除重点建设北京、上海、广州和南京几个城市的销售渠道外，还通过代理、分销等形式开拓西南、西北、华东、东北、新疆等地区；在服务建设方面，华旗资讯在全国范围推出了“阳光服务”。凭借丰富的产品线及完善的渠道、服务建设，华旗资讯的爱国者品牌受到众多用户的认可。 ??? 对于位居第二的蒙恬来说，自2002年推出WeWa!! 系列MP3以来便受到众多用户关注，并且，为更好的开拓中国市场，蒙恬开展了系列市场推广活动。在8月期间，蒙恬举行了“以旧换新双重优惠”活动，另外，还赞助广州市旅游局开办音乐派对等。蒙恬对市场的积极开拓使其再次保持在关注度排行第二的位置。 ??? 比较近两月最受用户关注和喜爱的十大MP3品牌关注排行发现，关注度较高、排名居前的品牌用户忠诚度较高，且关注度也比较稳定，而排名在后的品牌关注度变化则较为频繁。详细变化可见表1所示。 ??? 从上表可见，爱国者、蒙恬、现代和三星稳固在关注排行前四的位置，并且由于爱国者、蒙恬和现代在本月的关注比例都有所上升，因此使得四大品牌的累计关注比例比7月高出了约3.7个百分点。 ??? 联想、LG和朝华数码在本月的关注排行都有所上升，特别是朝华数码从7月的第十二位升至第九位，再次入围最受用户关注和喜爱的十大MP3品牌之列。与该三大品牌相比，台电和亚迅的关注度在本月有所下滑，其中，台电排行下降一位，而亚迅则下降两位，落居第八位。 ??? 总体来看，当技术不再成为发展的瓶颈时，国内品牌本土运作的优势便可充分显现出来。在8月，用户对国内MP3品牌的关注和喜爱度有增无减，在前十大最受用户关注和喜爱的MP3品牌中，国内品牌与国外品牌的关注比例之比达到了1.7：1。不仅先入者如爱国者等保持稳定的发展态势，而且一些新秀如朝华数码等也表现出强劲的增长势头。 ??? 二、关注产品分析??? 在对产品的关注调查中，爱国者、三星、现代、明基和蒙恬五大品牌都有产品入围最受用户关注和喜爱的前十款MP3之列，其中，现代以入围四款产品而成为本月入围产品数量最多的厂商。但从入围的产品型号和排名看，多款产品关注指数并未发生明显变化，甚至产品排名都未发生改变。产品关注排行请见图2。 ??? 与7月相比，最受用户关注和喜爱的前三款MP3保持不变，仍然为爱国者月光宝盒MP3 V128、三星YP-55H（128M）和现代E音素，不过三者的关注指数差距有所扩大。作为爱国者V系列的主打产品，月光宝盒MP3 V128关注度逐月递增，这已是V128第三次位居最受用户关注和喜爱的MP3榜首位置。三星YP-55H（128M）和现代E音素则属于市场定位完全不同的产品。三星YP-55H（128M）集收、录、放于一体，拥有高品质、高性能，虽然价位达到千元以上，但仍受到用户的极大关注。与YP-55H不同，现代E音素则属于低端的MP3产品，只附带简便的MP3功能，但由于其价位低廉也一直保持在关注排行前三的位置。 ?