互联网行业调查报告-中国数字科技品牌调查报告——中国互联网2004产业调查报告之一.doc

作者：致新智库 中国互联网2004产业调查报告之一 中国数字科技品牌调查报告 第一部分 本次调查的基本情况 一、调查方法与样本情况 为了给消费者提供可靠的选择依据，为了准确认知中国互联网产业发展现状和市场格局，测度各个服务品牌的知名度和影响力，由2004中国互联网大会组委会发起，新浪网、天极网和中国消费者报承办，组织并实施了中国数字科技品牌调查。调查时间是2004年5月18日——2004年8月20日。通过在新浪网页发布调查问卷来进行调查，具体网址为：/pc/2004-05-18/95/416.html。回收方式是通过网页、email和邮寄等多种方式回收答案。 ? 本次调查共收到1546份有效样本答卷。样本特点是：分布广，包括了我国内地的31个省、直辖市、自治区,其中又以北京和沿海地区的比例较高；学历高，本科以上的占了七成；分布的行业宽，覆盖了有三十多个行业的人群，一半的被调查者专业与IT业无关。具体的样本分布情况如下： 性别 男 83.9% 女 16.1% 合计 100% 学历 高中、中专及以下 8.4% 大专 21.4% 本科 62.1% 硕士、博士 8.1% 合计 100% 地理分布 北京 15.87% 山西 1.77% 广东 8.46% 安徽 1.98% 山东 6.78% 天津 1.57% 江苏 6.68% 重庆 1.57% 上海 5.74% 陕西 1.46% 湖南 5.11% 吉林 1.46% 四川 5.01% 云南 1.46% 福建 4.80% 内蒙古 0.84% 湖北 4.80% 甘肃 0.84% 浙江 4.28% 新疆 0.73% 辽宁 3.97% 贵州 0.52% 河南 3.24% 海南 0.52% 广西 2.92% 宁夏 0.21% 河北 2.82% 西藏 0.10% 黑龙江 2.30% 青海 0.10% 江西 2.09% 合计 100% 行业分布 信息技术和互联网（计算机、软件、数据库） 20.32% 采掘业／冶炼 1.33% 在校学生 17.80% 咨询业 1.26% 政府／学会／社团 6.80% 服务业 1.19% 教育／培训 6.03% 顾问／财会／法律 1.12% 电子技术 5.96% 贸易／进出口 0.98% 通讯电信业 4.98% 酒店／餐饮／旅游 0.91% 金融（银行、风险基金） 4.63% 广告业 0.91% 生物／制药／保健／医疗 3.64% 商业（商场、超市） 0.84% 石化／机械／汽车 3.64% 地产／中介／物业 0.63% 建筑／设计／装潢 2.94% 农业／渔业／林业 0.56% 其他 2.59% 娱乐／体育 0.42% 运输／交通／物流 2.31% 影视／艺术／文化传播 0.42% 耐用消费品（服装、纺织、家电、家居） 2.10% 旅游业 0.35% 贸易 1.89% 印刷 0.28% 传媒／出版 1.68% 环保 0.07% 快速消费品（食品、饮料、烟酒、日化） 1.40% 合计 100% 专业是否与IT业有关 有关 50.4% 无关 49.6% 二、调查的框架设计 国内部分舆论历来错误地把互联网狭义的等同于 “ICP网站”、“网站电子商务”、“接入服务”等，或者把互联网产业等同于互联网的全部。而历届中国互联网大会，一直坚持从更为宽广的以下三个维度出发，推动互联网领域的交流合作：网络信息基础设施建设、互联网产业技术服务创新、互联网在各行各业信息化领域的应用。 由此，本次数码科技品牌的调查从四个方面切入来设计调查的范围。 一是从互联网产业为基点切入，调查门户网站、专业网站、电子商务、数字娱乐、即时信息、网络游戏等方面品牌的情况； 二是从以计算机产业为基点切入，调查有关的电脑、笔记本等方面品牌的情况； 三是从电子产业为基点切入，调查数码相机、MD等品牌的情况； 四是从电信产业为基点切入，调查宽带等方面品牌的情况。 第二部分 调查结果 一、互联网产业品牌的使用情况 （一）最常登陆的门户网站：新浪、搜狐、网易依次是网民最常登陆的门户网站，占了九成的份额。其中，有近三分之二的调查网民最常登陆的网站是新浪，遥遥领先于其他网站。 调查数据显示，对于最常登陆的门户网站，有近三分之二的调查网民是最常登陆新浪，比第二名的搜狐多了四十个百分点，遥遥领先于其他网站。搜狐以15.58%的比例居于第二位。网易以9.79%居于第三位。这三大门户网站占据了前三位，占了九成的份额。 位居第四、五位的分别是TOM、 Yahoo，它们的中选率分别是 2.92%和2.57%。与前面的三大门户网站相比，有一定的差距。中华网居于第六位，中选率为1.67%。（具体参见下图） （二）网民最常登陆的专业网站：PConline是网民最常登陆的专业网站，其后，天极、中关村在线、硅谷动力、赛迪和小熊在线依次位居网