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从行销角度看创意 D D B 天涯若比邻，比邻若天涯 传播将我们的距离拉近： 谁不认识克林顿？ 同栋公寓中你认识几位芳邻？ 叶利钦真的比邻居来得熟悉？ D D B 我们每天生活在传播中？ 一名司机在看地图 一声警笛划破夜空 一座交通标志闪烁 一位艺人主持节目 一对情侣含情脉脉 一家之主在看报纸 D D B 传播到底是什么？  传送者，将一种讯息透 过通径，传送给接受 者，而共享一种消息、 意见、或观念的过程。 D D B 意义与消息如何共享？ 明天我要带一只动物来？ 明天我要带一只兔子来？ 明天我要带一只灰兔子来？ 明天我要带一只蓝眼睛、缺颗门 牙、一岁半的小灰兔子来？ D D B 传播需要重叠经验范围 共同 传播者的 受播者的 经验范围 经验 经验范围 (知觉领域) 范围 (知觉领域) 谈虎不必带虎！谈狗不必带狗！在我们的大脑中存储了 大量的心智符号，随时随地取出运用，而不必携带成千 上万的物体。讯号可依需要连接，表达更广泛的思考， 物体本身则办不到。 D D B 传播需要共同经验范围 经验范围是指一生中所有经验的累积总和 经验范围重叠部分愈广，传播者所用讯 号被还原的可能性就愈大。 非洲人听不懂「心冷如冰」；爱斯基摩 人看骆驼以为马背肿。 鸡同鸭讲、隔行如隔山 D D B 「意义」的意义 意义是指人们对于外在刺激所持有之内 在反映。 传播者与受播者透过彼此互通的讯号来 共享意义。(因材施教) 下雨天，留客天！ 讯号没有意义就无法传递意义！ D D B 五蕴与传播模式 色 受 想 行 识 注意 接受 态度 行为 满意 D D B 行销传播需要解决的问题 需求＝问题 需求＝现实与预期之间的差距 短缺没有 不足有，但量不足 不满有，但质不满