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北京君略产业研究院                                              2010 年中国净水器市场调研报告  中国净水器市场发展现状分析 第一节 中国净水器市场构成要素分析 1. 净水器产品购买主体构成分析 目前，我国净水器主要购买主体包括：家庭、办公和公共场所、商用及其它。 其中，办公和公共场所所占比重最高，为 63%，其次是商用，为 18%。家庭所 占比重为8%。 图表 中国净水器购买主体构成 中国净水器购买主体构成 11% 8% 18% 63% 家庭 办公和公共场所 商用 其他 资料来源：北京君略产业研究院 2. 净水器产品市场购买力分析 目前，现有的家庭消费者之中，消费人群主要是中高收入家庭。而在对潜在 消费者进行的调查中，75% 的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的 净水器。 办公和公共场所消费者，主要包括办公楼、医院、图书馆、展览馆等公共场 所，对净水器的要求很好，购买力也有保证。 中国新经济视点网                        1                         北京君略产业研究院                                              2010 年中国净水器市场调研报告  商用方面，例如肯德基、麦当劳、星巴克等场所以及可口可乐等企业之类的 大型连锁餐饮与企业。均具有很强的购买力。 3. 净水器产品市场购买欲望分析 北京、上海、天津、重庆、珠三角、长三角、环渤海湾等地区净水器家庭拥 有率还不到 5 ％。 经过调研，关于人们是否有意使用净水器？回答是：没必要，这一观点占 85% 以上；甚至还有很多人没有听过净水器这个概念。知道净水器的，对厂家夸 大宣传，很是反感；使用过净水器的，使用效果与经销商或厂家的许诺大相径庭， 也是恶感多多。 第二节 中国净水器市场主要品牌及企业分析 1. 国外品牌分析 目前国外的著名品牌有：日本三菱、美国爱惠浦、3M、东丽比诺等等，这 几个都是世界 500 强的大型企业，所生产的净水器质量也相对不错。但是，其缺 陷就是它们只生产超滤净水器。 1.1 品牌数量及所占份额 国外著名品牌净水器在中国销量较少、份额很小。一部分原因是价格较高。 另一部分原因是国内水质与国外水质相差很大，在国外适用的净水器在国内并不 适用，这也导致国外品牌净水器在中国市场占有率很低。 1.2 主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析 分析国外著名品牌折戟中国市场的原因，主要是其未能完全做到本土化。净 水器性能、技术未能集中针对中国水质做调整。 2. 国内品牌分析 目前，国内净水器行业鱼龙混杂，大大小小的品牌多达 1000 个左右，绝大 中国新经济视点网                       2                         北京君略产业研究院                                              2010 年中国净水器市场调研报告  多数是规模很小、市场份额极小的小品牌。所有品牌中排名靠前的主要有沁园、 泉来、立升、美的、开能等几个。 2.1 国内品牌数量及所占份额 国内净水器品牌排名前 10 的如下图所示： 图表 国内净水器品牌前十名 排名 品牌 市场占有率 特点 1 沁园 20.5% 行业先驱，市场占有第一 2 泉来 12.8% 专业老牌，信誉卓著