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重新审视
看橘郡4期高层面临的营销难点
第一难
2014年需完成总销售目标18亿元
货量大,任务重
聚焦亮点,短期内迅速吸引大众眼球
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第二难
市场冷淡,客户观望情绪较重,蓄客不足
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客群出发,深入洞察心理属性
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第三难
产品竞争激烈,市场都在强调产品实效及价格
而我们如何脱颖而出?
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全新传播角度,树立传播区隔
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总结解难三大手段
广告:突出第一属性;展示资源配套;
强调使用可能,建立传播区隔
公关:全城公关、制造聚焦亮点
加强现场蓄客、体验
渠道:深入接触,拓宽客群,最大程度吸客
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人们已经麻木了空洞的标题,一味的自话自说
他们更需要更加有沟通力的互动
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案名
80HOME
财富年轻化
80后走上历史舞台,正值当打之年
80万不到的总价,有助于去化余房
形式新颖,传播上可以与客户沟通
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重大课题思考
如何第一时间建立全城性知名度
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一
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