能量红牛 激情武汉-红牛杯汽车总动员.pdfVIP

1 2 3 4 1 红牛至今已有40年之行销历史，凭着卓著的品质和功 能，产品行销全球，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创 造了非凡的业绩。 红牛品牌的成功依靠五大策略：品牌定位聚焦能量与活 力，积极进行产品推广，长期坚持运动营销，锁定年轻顾 客长期进行培养，广泛开展终端推广的“暗营销”。 正是在上述策略的指引下，红牛每年都要投入高额的广 告费用于广告宣传、市场教育和消费者培养，尤其是在汽 车赛事方面更是不遗余力。 红牛功能饮料自诞生之日起，就传递着“活力”、“力量”、“能量”，而需要这三元素的群体就是红牛 的目标群体。 提升红牛在武汉乃至湖北市场的影响力、并最终促进销售，一场充满激情的、大范围的、延续性 的推广赛事是红牛所需要的，各类媒体强势的宣传攻势也是不可少的。 本案通过历时1个月的汽车运动赛事，2个月的媒体宣传，形成广泛的社会影响，将红牛的品牌魅 力深而远的传播开去，锁定目标群体，培养潜在群体，达到提升品牌、促进销量的最终目的。 娱乐营销是国际流行的娱乐活动与企业的协同营销方式。 。 娱乐元素与商家商品、服务，从形式到理念紧密结合，使广告信息的传达变单一 为“双核”，化灌输为娱乐，深度切入消费者生活。 1+12 利用娱乐活动在信息传达过程中奇妙的文化魅力与强大的吸引力，来宣传商家及 其产品，提高其亲和力、号召力。 本次“2008红牛杯汽车总动员”活动，主要由三场汽车运动赛 事组成，分别为“两厢车弯道挑战赛”、“三厢车速度激情赛”和 “SUV越野拉力赛”。 为了扩大活动的影响力，形成广泛关注的焦点，将会广邀各 汽车商参与到活动中来，他们不仅是活动最为重要的“道具”， 他们自身及他们的客户资源，也将是红牛的主要目标群体。 在赛事活动中，将会充分融入娱乐的元素，无论时专业车手 的表演，还是现场观众的互动，都将是快乐和愉悦的，而红牛 的品牌精髓“活力、力量与能量”，将搭载着快乐的信息，传递 给现场的每一个人，并借媒体的传播，传递给更多的人。 2 【主背景】 【主背景】 【副背景】 【副背景】 【海报】 【海报】 LOGO旗 【赛事区效果图】 【赛事区效果图】 拱门 LOGO帽 路障 车贴 【展示区效果图】 【展示区效果图】 帐篷 副背景 两厢车弯 SUV越野拉 道挑战赛