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淘宝直播内容规范（ 2 月更新） 为了提升主播们的直播质量， 也为了有效的把主播们的直播个性化推送给粉丝， 主播在 预告发布期间就公布分享商品， 便于大数据抓取商品信息进行个性化推送。 从 2017 年 2 月 8 日开始，通过小二审核的预告能在直播频道获得优先浮现的奖励。 第一步，预告 如何才能通过审核 ? 1.必须从中控台发起，否则不可以添加商品。中控台地址，点击此处。 2. 必备因素：封面图 + 标题 + 内容简介 + 主打商品 一个直播最开始吸引观众的就是封面图和标题，这是第一个可以直接接触粉丝的地方。 【封面图】 封面图能不能出现文字 ?能不能做拼图 ? 详细的封面图规范，请点击此处。 【标题】 字数： 12 个字以内，“内容亮点 + 权益”这两者都不能少。 ? 标题里杜绝全部都是讲权益，比如“送 500 件衣服”。 ? 标题里杜绝无病呻吟和无营养的词语。请对待自己的直播像一个完整的故事。 【内容简介】 建议是本场直播的嘉宾 / 粉丝福利 / 流程 / 特色场景文案、主播的自我介绍、主打商品背 后的故事，具有可读性。 3. 加分项：预告视频 以上是列举，最详细的预告规范，请点击此处。 第二步，直播间内容 【直播间必备因素】 以下是直播间必须达到的基本要求，一旦巡查发现违规会进行处罚。 1.直播封面：与主播直播间真实形象保持一致，避免落差 ;不得由其他人代播或者空镜 超过两分钟。 2. 画质：人脸及商品能被清晰观看，光线明亮 3. 第一视角：直面观众 (多人现场需有固定一个人作为控场 ) 4. 镜头：不能抖动，需稳定 (室外特别注意 ) 5. 背景：简单，有让观众集中注意力的环境 6. 声音：传达清楚，不嘈杂 7. 网络信号：稳定，不卡顿 ·户外不去信号弱的地方 (如电梯间 / 地下 ) ·大型现场要自架专线 ·国外要找小二开通海外专线 + 用当地手机卡 【优质内容共同点】 小二长期运营经验分享，被认可的直播间都会做到以下几点： 1.积极 主动回答每一个观众评论 2. 分享 作为某个领域的专家 / 达人 /kol 分享干货知识，用亲身经历和观众分享介绍宝贝的特点 (杜绝“说明书式”的枯燥宣讲 )，并能依据不同用户属性类别给与建议。 3. 个人风格 优秀流畅的表达能力，鲜明的个人风格，如幽默、亲和力等 4. 互动 ·权益：针对直播间观众定制化如优惠券 / 秒杀 / 互动抽奖 / 红包等 ·才艺：如点歌，段子等 5. 积累 长期粉丝积累， 粉丝忠诚度高。 优质内容不是一天练成的，长期积累经验，不断总结优 化的都是好宝宝。 6. 颜值 毋庸置疑，长得好看并有亲和力的主播能在第一时间获得粉丝的注意力。 相关违禁内容： 1.不允许任何地方 (包括不仅限于预告信息，直播间背景，小黑板等 )出现微信、 QQ 等 账号信息，一经发现立即取消其发布视频的权限。 2. 坚决杜绝黄、赌、毒、吸烟喝酒的内容，一旦发现立即取消达人账号并保留追求责任 的权利。 3. 不允许以任何形式在直播或者视频中宣导手机淘宝之外的账号信息，如第三方 app 的账号信息等。