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实操：10 多年SEO 经验老司机 提升自然流量的7 个方式 【摘要】Manish Dudharejia 是电商咨询公司E2M Solutions 的首席执行官兼联合创始人， 他有着10 多年的SEO ，本文他将介绍一些提高电商网站自然搜索流量的方法。 Manish Dudharejia 是电商咨询公司E2M Solutions 的首席执行官兼联合创始人，他有着10 多年的SEO，本文他将介绍一些提高电商网站自然搜索流量的方法。 1、优化长尾关键词 电商网站经常忽略的一个提升流量的机会是，针对品类、子品类和产品页面做长尾关键词优 化。虽然这些关键词无法在短期内给网站带来更多流量，但对网站的长期流量增长有着至关 重要的作用。 例如，关键词“t-shirt”每月可能被搜索100 万次，远远超过“spiderman t-shirt”的1 万次。但 卖家的电商网站要借助“t-shirt”来排名几乎是不可能的，而“spiderman t-shirt”的排名会更好。 更重要的是，总体而言，与 T 恤相关的所有长尾关键词，会夺走“t-shirts”的搜索量份额。 因此卖家应该优化长尾关键词，而不是只用简单的关键词“t-shirt”用于排名。 为了说明长尾关键词的价值，我们来看看目前利用 “spiderman t-shirt”一词获得搜索排名第 一的页面，这是Hot Topic 网站的一个页面： 据SEMrush 统计，Hot Topic 这一产品页面自然搜索流量约为5700 ： 与搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic 产品页面（自然流量40400）相比，Hot Topic 的自然 流量并不高： 但是整个网站呢？TeePublic 整个网站的搜索流量达130 万： 但Hot Topic 有270 万的搜索流量： 这里并不是说TeePublic 的SEO 策略失败，流量数据证明它也在利用关键词。 但清楚地表 明，热门关键词所获得的搜索流量并没有长尾关键词多。 当涉及电商网站时，卖家可以拥有数量庞大的长尾关键词可以关注。假设你是服装卖家，那 么你可以用不同的颜色词汇、尺寸词汇，加上产品来组成长尾关键词。 此外，卖家也可以动态生成包含长尾关键词的标题和元描述。例如，搜索“blue t-shirts”排名 第一的页面，它包含的动态生成标题标签和元描述如下： 实际上，生成的元描述和标题还要进行修改，特别是有些字母要大写，并使用更通俗的语言 表达。总而言之，动态生成的页面可以产生大量流量，只要每个页面上的内容都足够独特、 有最匹配的关键词。 2、重新定向缺货产品页面 一个拥有数千个产品页面的大型电商网站可能有些产品会缺货，许多网站所有人会忽略这些 缺货页面，而忽略这些404 错误页面常常会导致的网站在搜索结果中的表现下降。 卖家可以使用 ScreamingFrog 等搜寻器，识别网站上所有指向 404 错误页面的内部链接， 也可以使用Google Search Console 中的Crawl Errors Report，根据其他网站链接识别404 错误页面。 在发现错误页面后，不要简单地在 htaccess 中自动将404 页面重定向到主页，谷歌也会将 这些定义为“软404”错误页面（原本应该返回404 错误的页面返回码却是200 状态）。 卖家要将 URL 重定向到一个最相关的页面，例如包含大多数相同关键词的页面，或上一级 品类或子品类下的页面。如果产品只是暂时缺货，请勿使用永久的 301 重定向，改用 302 重定向，告诉谷歌缺货页面应保留在索引中。 另外，如果产品永远不会补货，那么卖家应该更新网站上的所有重定向页面链接，以便链接 到新页面，或者移除链接，因为每个链接没经过一次重定向，都会影响到其在网页评级 （PageRank）中的得分。 3、优化新产品页面 许多电商网站因为不断添加新产品，所以不断会有新的产品页面，在添加新页面时，你要对 其进行适当优化。以下是对于每个新产品页面卖家需要关注的几个问题： ·标题标签和元描述应该包含长尾关键词； ·图片应该包含alt 标签描述，包括关键词。卖家要注意，alt 标签不仅是提供给搜索引擎， 有视觉障碍的人们，以及使用无法发显示图片阅读器的用户也需要，你要确保你的alt 标签 也能够被人们所理解； ·包含一个H1 标题标签，让页面含义清晰，同时也要包括长尾关键词； ·添加一些独特的内容，不要仅使用那些你从制造商那复制过来的产品描述，毕竟其它网站 也可能使用相同的信息，这样你的网站就不太可能排在它