预测与解释国立东华大学学生从事跑步丶唱 KTV丶上网咖三种休闲行为─计画行为理论的应用.pdfVIP

國立東華大學觀光暨遊憩管理研究所 碩 士 論 文 指導教授 : 許 義 忠 博士 預測與解釋國立東華大學學生從事跑步、唱KTV 、上網咖 三種休閒行為─計畫行為理論的應用 Application of the theory of planned behavior to leisure choice Predicting and explaining the leisure intention and behavior of National Dong Hwa University students 研 究 生 : 邢 逸 玲 中華民國 九十一 年 十二 月 論文名稱：預測與解釋國立東華大學學生跑步、唱 KTV 、上網咖三種休閒行為 ─計畫行為理論的應用 頁數：101 頁 校（院）所組別：國立東華大學觀光暨遊憩管理研究所 畢業時間及提要別：九十一學年度第一學期碩士學位論文提要 研究生：邢逸玲 指導教授：許義忠 論文提要內容： 本研究採用 Ajzen 於 1985 年提出的「計畫行為理論（Theory of Planned Behavior ）」、對跑步、唱KTV 、上網咖三種休閒活動做研究，嘗試看出個人意圖 與實際從事休閒活動時所考量的因素，以及這些因素對休閒意圖與行為的預測能 力。 問卷以Ajzen 在 1992 應用計畫行為理論、研究五種休閒活動的問卷為範本， 並且將問卷內容修改成本研究的三種休閒活動、以開放式問卷設計而成。本研究 以九十學年度下學期國立東華大學的大學部學生為母體，抽樣方法採簡單隨機集 束抽樣，總共抽取六個班級、378 份有效問卷，做意圖部分的調查；半年之後再 針對同一群學生做行為部分的調查，共得到319 份有效問卷、有效問卷回收率為 81% 。 研究結果與結論為： 一、 東華大學學生最喜愛的活動是唱KTV ，重要他人最支持、且學生最有能力 從事的活動是跑步，但整體而言，東華大學學生從事跑步、唱KTV 、上網 咖這三種休閒活動的意圖與行為頻率都很低。 二、 支持期望─價值理論，亦即態度與「行為信念乘結果評價」相關，主觀規 範與「規範信念乘依從動機」相關，知覺行為控制則與「控制信念乘控制 力量」相關，但是相關係數皆為中等。這代表期望─價值理論尚無法完全 解釋人類信念與態度之間的關係。 三、 行為的頻率在行為信念、結果評價、規範信念、控制信念，以及控制強度 上面皆有差異，而人口統計變項中僅有「性別」顯現在上網咖這個活動的 信念與行為上面。這代表行為與信念有關 ，而男女生在休閒行為上的差異 也是因為信念造成。 四、 計畫行為理論比理性行動理論更適用於跑步、唱KTV 與上網咖這三個活 動。這代表從事休閒並非是一個全然意志控制的行為、個人對於資源的掌 控能力會影響個人的行為。 五、 本研究另外加入「過去行為」這個變項，對從事三個活動的意圖都具有獨 立且顯著的影響力之外，也能夠提升理論對意圖的解釋能力。 關鍵字：休閒意圖、休閒行為、態度、主觀規範、知覺行為控制、 理性行動理論、計畫行為理論 i Application of the theory of planned behavior to leisure choice －Predicting and explaining the leisure behavior of National Dong Hwa University students Abstract The theory of planned behavior (Ajzen, 1985) is used to predict