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（品牌管理）普拉达品牌介 绍 普拉达品牌介绍： 　　 Prada 官方网站:http:/// 1913 年，意大利人 Mario Prada 创立了 Prada ，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和 鞋履为主。Mario Prada 在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。 最初的 Prada 行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。因此， Mario Prada 改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics) ，销售到美国去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意 大利品牌之一。 好景不常，Prada 于七十年代开始步入衰落阶段，设计保守陈旧，不思进取，有夕阳西下、 垂垂老矣之感。故事走笔至此，自然要有一位救世主降世。否则，今天哪有名头响亮的 Prada ？ 那救世主正是 Mario Prada 的孙女 Miuccia Prada。 生于 1950 年的 Miuccia 小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计 了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。1979 年， 正式接掌 Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia 扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia 用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上 倒三角形的 Prada 铁牌。这类 Prada 黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。 1985 年，Miuccia 更开拓第一条 Prada 的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。 1993 年，Miuccia Prada 夺得 Council of Fashion Designers of America 的国际大奖； 1995 年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。 九十年代的 Miuccia Prada 气势一时无两，Prada group 因而发展一帆风顺，购入当时的 时装新锐品牌如 Helmut Lang、Jil Sander 等。今天，Helmut Lang 和 Jil Sander 已成为 独当一面的牌子，为 Prada group 赚钱，可见 Miuccia Prada 具精明眼光、商业头脑。 今时今日，Prada 已行销全球，时装迷均对之如痴如醉。而 Prada group 更成为欧洲的时 装巨擘，与 Gucci group、LVMH 等齐名。 相关产品 : 手袋 皮鞋 女装 男装 服装鞋帽 时装 休闲鞋 化妆品 眼镜 箱包 要回溯 Prada 的历史，必须从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创立 人 Mario Prada 便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品，于米兰成立品牌。在运输 工具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，Mario 还是坚持向英国进口纯银，向中国 进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称 的德国生产，可见其追求完美的态度。 自七十年代末期，Miuccia Prada 接手掌管了 PRADA 后，也开始加入少许的服装设计。一直 到八十年代末期，PRADA 在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年 代的 “崇尚极简”风中，Miuccia 所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经 常以 “制服”作为发灵感的 PRADA 所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。 来自全球不同城市的设计师们，很多都是PRADA 皮件的爱用者。纽约的 Donna Karen 也背着 黑色尼龙布系列的 PRADA 包包出门，近两年来PRADA 也大力开发一些皮包的流行款式，像是 小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。在鞋 子系列，PRADA 虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行 的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是 PRADA 所带起的风潮。从皮 件、服装到鞋子、内衣，PRADA 已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。 2006PRADA 品牌新品时装引暴了橙色风暴,提前感受热情的夏天 Prada06 秋冬强势性感宣言 06 年秋冬时装发布中，Prada 放弃女性的甜蜜作派，推崇对于力的展现，表达女人需要独立 思考的观点。灰黑为主的基调展现一种属于男性的严肃、冷静态度；手持公文包的年轻模特 仿佛要赶去