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（广告传媒）卓越广告大师 《卓越广告大师》摘要 改变,还是被改变 玛丽·特里萨·雷尼(MaryTeresaRainey) 扬雅广告公司执行总裁 客户更需要的是这样的一群精英——他们有着更深刻的洞察力，更多的 创造力，能将品牌的内涵和潜质真正挖掘出来。而这也正是现在广告公司所 寻求的——任何想法。创意都不应只停留在单纯的广告设计方案上。 重整旗鼓 埃里克·罗森克兰茨(EricRosenkranz) GreyGlobalGroup 公司总裁兼亚太区首席执行官 真正创造品牌的人是用户。品牌被创立的实际过程是这样的：首先，客 户在其产品中蕴涵了某种品牌思想；然后，广告公司再用一种广告语言和广 告形象进行创意和表述，最后，用户将自己的价值观和看法融入进去。 广告业的未来：巧妙出击乐观其成 鲍勃·布伦南(BobBrennan) LeoBurnettWorldwide 公司总裁 你必须懂得你的用户,理解他们的行为举止；你必须能找到联系他们的 佳径，更好地与其进行相互间的交流。之后，你要开动脑筋来进行创意，这 种创意必须是市场上从未有过的，是绝无仅有的。只有这样，它才会从众多 的品牌中脱颖而出，在品牌竞争中大获全胜。 让你的队伍走向辉煌 戴维·贝尔(DavidBell) InterpublicGroup 公司副主席 要想成为这个行业的领导者，你必须要热爱创新的整个过程。情感和激 情也是必不可少的。最后，你的公司要想成功还需要一个关键因素——有 效的组织能力。 如太阳般思考：让你的品牌成为爱的标志 提姆·洛夫(TimLove) 盛世长城公司管理合伙人 用户对任何品牌最基本的要求还是要达到性能方面的硬性指标。在对品 牌尝试着进行感情加工之前,要保证产品的性能合用户之意，是他们正在寻 找的，正在期盼的。 博闻强记 保罗·西蒙斯(PaulSimons) OgilvyMatherUK 主席兼首席执行官 成为领导者需要多种综合素质，果断是其中之一。重要的是你要真正爱 上这一行。另一个比较重要的是投入。这并不是一种朝九晚五的常规行业， 你必须要对周围的事物非常敏锐。最后，你要坚持你所确信的，这一点最终 可以判断你是否成熟了。 广告为人所爱的秘诀：创意 艾伦·卡尔特(AlanKalter) Doner 公司主席兼首席执行官 如果你是第一个吃螃蟹的人。那么你可以制造出头条新闻,引起大家的 谈兴。但对客户来说，这头条新闻的荣誉不会给他们带来实际的价值。也许 不断地进行测试，并从中发现适合你的才是上策。 用户就是上帝 艾伦·舒尔茨(AlanSchultz) 瓦拉西斯公司主席.总裁兼首席执行官 你可以去追求你的最佳创意，你可以去哗众取宠，让人们注意到你的产 品，你可以让人们来明晰你的承诺，了解你品牌所要代表的形象。但如果所 有的这些都没能使你的产品多卖出一些，那一切都是徒劳。 洞察客户心理 布伦丹·赖安(BrendanRyan) FCBWorldwide 公司首席执行官 你需要了解客户的业务，做到和他们—样熟悉。你需要让客户明白，他 们的业绩与你休戚相关。在取得一定的信任之后，你还要再接再厉，要能够 为他们销出商品。 网络时代的景观 戴维·肯尼(DavidKenny) Digitas 公司主席兼首席执行官 营销的 “阴面”与技术的 “阳面”，必须要合二为一。两个方面的长足 发展都很必要，不可偏废其一。很多人对这不同性质的两面能够共存于多数 公司内，表示怀疑。但只要看看发展至今的有名望的公司，你就会发现，这 些公司无论在营销方面还是在技术方面，都为人称道。 改变，还是被改变 玛丽·特里萨·雷尼（MaryTeresaRainey ） 扬雅广告公司执行总裁