（企业管理手册）品牌培育管理手册手册及评价指南要求版.pdfVIP

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2020-06-19 发布于陕西
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LOGO ABC 品牌培育管理手册（企业管理手册）品牌培育管理手册手册及评价指南要求版 ABC品牌培育管理手册第一版【红色字体】为《实施指南》要求,不必列入正文；【蓝色字体】为《评价指南》要求，不必列入正文； ABC公司年月日 LOGO ABC 品牌培育管理手册 Ⅰ.目录 Ⅰ.目录 1 Ⅱ.文件发行/修订履历 5 Ⅲ.颁布令 6 Ⅳ.管理者代表任命书 7 0. 前言 8 0.1 公司简介 8 0.2 ABC 品牌核心理念及释义 8 0.3 手册的管理 8 1. 范围9 2. 引用和参考文件 10 3. 术语和定义 11 3.1 品牌 11 3.2 品牌培育 11 3.3 品牌培育管理体系 11 3.4 品牌战略 11 3.5 品牌培育方针 11 3.6 品牌培育目标 11 3.7 品牌定位 12 3.8 营销系统 12 3.9 公司品牌 12 3.10 子品牌 12 3.11 各业务部门 12 1 4. 品牌培育管理体系 13 4.1 总要求 13 4.1.1 总要求 13 4.1.2 文件要求 13 4.2 管理职责 14 4.2.1 管理承诺 15 4.2.2 管理模式 15 4.2.3 管理架构 15 4.2.4 管理职责 16 4.3 组织的环境 21 4.4 相关方需求和期望 22 4.4.1 客户 23 4.4.2 所有者/股东 24 4.4.3 员工24 4.4.4 供方和伙伴 24 4.4.5 社会 24 5. 品牌战略和方针 25 5.1 总则 25 5.2 战略和方针的制定 25 5.3 战略和方针的部署 26 5.3.1 总则 26 5.3.2 过程和实践 27 5.3.3 部署 27 5.4 战略和方针的沟通 27 6. 资源29 6.1 总则 29 6.2 财务资源 29 6.2.1 总体要求 29 6.2.2 公司品牌预算日常管理 30 6.2.3 年度品牌预算制订和实施管理 30 6.2.4 品牌机动预算的申请和实施管理 30 6.3 人力资源 30 6.3.1 总则 31 6.3.2 配置、职能和权限 31 6.3.3 能力、意识和培训 31 6.4 供方和伙伴 32 6.4.1 总则 33 6.4.2 选择、评价和改进供方和伙伴的能力 33 6.4.3 合作伙伴 35 6.5 自然资源35 6.6 知识、信息和技术 36 组织应提供证据说明知识、信息和技术的定期评审方式和结果。36 6.6.1 总则