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服装品牌 一、服装品牌概述 （一）服装品牌含义 品牌 是一个名称、名词、符号或设计，或者是它 们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的 产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开 来 。 服装品牌 是指企业通过行销和广告在市场和消费 者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质 量和外在特征的综合反映。 （二）服装品牌含义的 6 个层次 一个服装品牌不仅仅是一个名称或者代号，它本 质代表了服装生产企业给消费者的一种关于产品特征、 利益和服务的承诺。因此，一个称之为服装品牌的概 念，本身就涵盖了几部分的内容，它的含义可以分为 6 个层次： （ 1 ）商品的属性 （ 2 ）获得的利益 （ 3 ）生产者的价值 （ 4 ）传递的文化 （ 5 ）体现的个性 （ 6 ）使用者的特征 品牌对于企业的作用 : ? 1 权力象征 ? 2 获得超额利润 ? 3 维持稳定的销售业绩 ? 4 降低新产品开发成本 品牌对于消费者的作用 : ? 1 区别作用 ? 2 降低购买风险 ? 3 契约功能 ? 4 展现个性特征 （三）服装品牌的作用 二、全球服装品牌 （一）全球服装品牌的发展趋势 1. 奢华品牌时尚化，引进新的经营管理思路 v 、 gucci 、 cd 等国际级奢华赖以成为世界上流 社会的宠儿，创造奢华的价值与擎人的利润的因素： 悠久的历史、持续维护的传统、无可取代的技术、 独一无二的经营哲学、独特的美学价值、高品质的 商品。 但随着市场变化，奢华品牌也意识到高消费群 有年轻化的趋势，传统保守的设计不易获得他们的 青睐，所以在保留经典之余，亦开发了更具时尚感 的商品，以及确立了一套全新的经营管理理念。 2. 时尚品牌延伸发展，大卖场兴起 国际时尚品牌争相开发延伸产品，以至跨行业 产品服务，并且相继建立大卖场。比如，香奈儿。 服装起家，但是后来扩展到香水、珠宝饰品、配件、 化品等等。尤其是香水，香奈儿 5 号香水一直稳坐世 界销售冠军的宝座。 3. 快速品牌异军突起，迅即形成压倒性优势 以西班牙品牌 zara 为首的新势力品牌，像快餐 一样被称为“ fastfashion”( 快速时装 ) ，运用了反传 统时尚商品有效期的创新策略，快速模仿、整合供 应链、低成本地快速构建了品牌的商业优势。 —— 来源 : 互联网 2019.07.21 （二）全球服装品牌排名 1. 夏奈尔（ Chanel ） 2. 伊夫 ? 圣 ? 洛朗（ yvessaintlaurent ） 3. 范思哲（ versace ） 4. 克里斯汀 ? 迪奥（ Christiandior ） 5. 古孜（ gucci ） —— 来源：全球纺织网 2019-10-09 （三） 世界第一个服装品牌 —— 香奈儿（ Chanel ） 1. 香奈儿的发展 1910 年，可可 · 香奈儿（ Coco Chanel ）在巴黎 开设了一家女装帽店子 ，凭着非凡的针线技巧，缝 制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。短短一年内， 生意节节上升， Coco 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon ，至今这区仍是 Chanel 总部的根据地。 做帽子绝不能满足 Coco 对时装事业的雄心，所 以她进军高级订制服 的领域。 1914 年， Coco 开设 了两家时装店，影响后世深远的时装品牌 Chanel 宣 告正式诞生。 步入二十年代， Chanel 设计了不少创新的款式， 例如针织水手裙、黑色迷你裙 、樽领套衣等。而且， Coco 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道， 一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。 除了时装， Chanel 也在 1921 年推出 Chanel No 5 香水，这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱的产品，且 在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel 的官方 网站依然是重点推介产品。 在 Coco Chanel 逝世