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大学生娱乐性策划 大学生娱乐性策划篇一 《大学生娱乐吧 营销策划书》 大学生娱乐吧 目 录 主题 第一部分 可行性分析 市场背景分析 环境分析 Swot分析 第二部分 大学生娱乐吧设计 微笑吧 嗨啤吧 Super魔法屋 台球厅 咖啡读书屋 第三部分 营销策划 战略目标 营销战略的形成 1 营销目标 2 营销组合 附表 调查问卷 调查问卷分析 大学生娱乐吧主题 时尚性 娱乐性 文化性 第一部分 可行性分析 一 市场背景分析 我国的消费水平逐渐在由“生有型”向“享受型”发展，从消费结构上看，由于满足基本生存需求的消费比重大大降低，而用于满足精神文化需求的消费开始上升。而大学生，总是社会潮流和精神文化的领衔者，是新鲜时尚的弄潮儿。于是大学生娱乐吧就非常适时、适机的悄悄迈进了这座象牙塔，给青春的大学生们提供了一个自我的舞台。正是针对大学生这种“需”而不能“求”的情况，我们从学生的角度去考虑、设计大学生娱乐吧，并希望通过经营、发展使其成为校园文化不可或缺的一部分。 但是目前，大学生乐于追求时尚性、娱乐性、文化性三位一体的文化，而学校相关设施在这方面却相对滞后，而且近年来大学生的消费水平不断提高，这时建立一个适应大学生的娱乐吧具有了现实的可能性。 燕大东、西两校区，诺大的高教园区内，没有一家规模性的休闲娱乐中心。从燕大总体情况来看，人口分布密集、市场容量巨大，但商业布点暂时没跟上，整个市场还没有建设起来。燕大及其周边地区高校较多，因此可以以燕大为中心、学生为主要目标顾客群，逐渐向周边高校辐射。这时投资大学生娱乐吧正是切入时机。前景也比较广阔。 二 环境分析 （一）宏观分析： 1政治法律环境： 目前我国的娱乐业已有所发展并形成了一定的规模，各种网吧、酒吧、休闲吧等如雨后春笋般冒出来，但总体的发展水平极不均衡。究其原因，主要是国家在这一市场领域的法规并不十分完善，故导致此行业目前还处于鱼龙混杂的阶段。不过随着市场经济体制的不断完善这一局面必将会得到改善,从而推动这一行业更加茁壮成长。 2经济发展水平 随着改革开放的经济大潮涌来,我国的国民经济水平迅速增长,城镇居民的收入不断增加,尤其可支配收入大大提高,这就为娱乐业的发展提供了前提条件。各种产业特别是第三产业的不断扩展，又为娱乐业提供了极大的生存空间。 3社会文化环境: 在人们物质生活得到了极大改善的同时，随之而来的精神生活也在追求着质的提高。伴随着我国国门打开，各种文化不断涌入。国外的各种文化生活也日益被我国国民所接受。而人们在日益紧张的社会环境下长期生存，导致他们想寻找一个可以放松身心的环境和场所。这就为娱乐业行业的发展提供了巨大的市场。 （二）微观分析： 1. 进入威胁： 娱乐行业是一个进入较容易的行业，它没有特别的行业壁垒，但是该行业的生存现状却 __，形成了易攻难守的行业现状。又因为娱乐行业的利润较高，吸引不少新兴者进入，这必将会瓜分有限的市场。 2. 替代威胁： 就大学生娱乐吧来说其替代品主要是：网吧、健身房、茶吧、ktv等休闲娱乐场所。这些会分流一部分顾客。 3.竞争者分析： 从本质上说，营销的根本任务就是比竞争对手更好地满足顾客的需求以获取利润。在大学生娱乐吧的主要竞争对手是那些已存在的娱乐中心和一些替代产品。对于替代产品来说，虽然有为消费者提供休闲娱乐这一共同特性，但因为提供的服务和产品不尽相同所以针对的消费群也有一定的差异性。而对于已存在的娱乐中心其特点是档次较高商业气息浓厚，顾客混杂，尤其消费水平较高。而大学生娱乐吧的市场定位是广大的高校学生，不论是在定价还是在整个氛围、文化上都更能贴近学生顾客的需要。所以在这一市场上更具有优势。 三 S W O T 分析 第二部分大学生娱乐中心设计 1 微笑吧 冷饮快餐 面向的消费群体主要是本校的学生及教职工人员,同时也面向燕大周围各高校的师生，学生家长及参观人士.。 微笑吧功能定位在娱乐休闲交流方面，全天流畅轻音乐，打造温馨舒适的环境，壁纸随着四季更换，遇节假日增加装饰烘托节日氛围。 店内设计：符合年轻人要求，简洁明朗。有包间，是朋友小聚或者情侣谈心的首选 经营