市场营销学在线测试.pdf

《市场营销学》第 01 章在线测试 第一题、单项选择题（每题 1 分， 5 道题共 5 分） 1、市场营销的核心理论是（ A ） A 、4Ps B 、4R C 、4V D 、4C 2、市场营销学 "革命 " 的标志是提出了＿＿ A ＿的观念。 A 、以消费者为中心 B 、以生产者为中心 C 、市场营销组合 D 、网络营销 3 、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿＿ A＿＿＿＿＿＿，并将这种情况称 为相互市场营销。 A 、市场营销者 B 、相互市场营销者 C 、生产者 D 、推销者 4、对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿ A ＿＿＿＿＿。 A 、改变市场营销 B 、刺激市场营销 C 、反市场营销 D 、维持市场营销 5、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿ C＿＿＿＿＿＿。 A 、市场营销观念 B 、社会营销观念 C 、市场营销管理哲学 D 、生产或销售观念 第二题、多项选择题（每题 2 分， 5 道题共 10 分） 1、市场营销观念的主要支柱包括＿ ABCE ＿＿＿＿＿＿＿ 。 A 、目标市场 B 、顾客需求 C 、协调营销 D 、产品质量 E 、赢利性 2、以下哪些属于企业战略的特点？ ACDE A 、长远性 B 、不可控性 C 、全局性 D 、指导性 E 、抗争性 3、短渠道的好处是 ABC A 、产品上市速度快 B 、节省流通费用 C 、市场信息反馈快 D 、产品市场渗透能力强、覆盖面 E 、有利于杜绝假冒伪劣 4、地理细分变数有（ ABCD ）。 A 、地形 B 、气候 C 、城乡 D 、交通运输 E 、经济 5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道 ABDE A 、市场集中 B 、消费者或用户一次需求批量大 C 、中间商实力强、信誉高 D 、产品易腐易损，需求时效性强 E 、 .产品技术性强 第三题、判断题（每题 1 分， 5 道题共 5 分） 1、针对过量需求，企业营销管理的任务是 " 反市场营销 " 。错误 2、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。 正确 3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何 企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。错误 4、营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以 创符 合个人和组织目标的交换的一种过程。正确 5、从关系营销的角度 ,市场应定义为市场是利益攸关者的集合 正确 《市场营销学》第 02 章在线测试 第一题、单项选择题（每题 1 分， 5 道题共 5 分） 1、市场营销组合理论中， （）是以顾客为导向的理论。 B A 、4P B、4C C、4R D 、4V 2、某业务单位市场增长率为 15％，相对市场只有率为 1.5，该业务单位属于 B A 、A 类 B 、B 类 C、C 类 D 、D 类 3、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的＿＿＿ B＿＿＿经营单位。 A 、最大 B 、最小 C、一般 D 、盈利 4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 A A 、经营主线 B 、经营目标 C、经营方针 D 、经济利益 5、 " 适应企业界解决问题的需要 " ，这是 IBM 公司为自己规定的 B A 、企业的短期目标