市场营销学本.pdf

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市场营销学(本) 01 任务 试卷总分: 100 1 单项选择题 ( 共 20 题 , 共 100 分 ) 开始说明: 结束说明: 1.(5 分 ) 市场营销环境是企业营销职能外部怎样的因素和力量,包括 宏观环境和微观环境 A、可改变 B、不可捉摸 C、可控制 D、不可控制 2.(5 分 ) 产品的有形部分所组成的是产品的 A、实质层 B、实体层 C、延伸层 D、服务 3.(5 分 ) 产品在衰退期,可采用定价的方法 A、撇脂 B、渗透 C、驱逐 D、满意 4.(5 分 ) 服务产品成本中的准变动成本主要包括 A、运输费 B、邮寄费 C、业余职员的工资 D、职员加班费 5.(5 分 ) 某电视机公司不仅生产电视机,并拥有和控制 100 家以上的 电视机商店,这就叫 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化 6.(5 分 ) 理解价值定价法的重点是 A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格 C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值 7.(5 分 ) 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点 A、产品设计 B、产品销售 C、顾客需要 D、企业资源和能力 8.(5 分 ) 在空调行业,格力占了很高的市场份额,财源滚滚而入。根 据波士顿咨询集团分析法,空调是格力的 A、问号类战略业务单位 B、明星类战略业务单位 C、现金牛类战略业务单位 D、狗类战略业务单位 9.(5 分 ) 洗衣机从双缸发展为全自动产品,这属于 A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、新牌子产品 10.(5 分 ) 消费者是指为了什么需要而购买、使用经营者所提供的商品 或接受经营者所提供的服务的市场主体 A、生产消费 B、转卖 C、生活消费 D、储存 11.(5 分 ) 该市场的什么决定一个市场是否有价值 A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少 12.(5 分 ) 经纪人和代理商属于 A、批发商 B、零售商 C、供应商 D、实体分配者 13.(5 分 ) 要使企业的产品满足客户的需求取得盈利,必须先要调查 A、客户需要什么 B、客户消费什么 C、客户希望什么 D、客户要求什么 14.(5 分 ) 营业推广的目标通常是 A、了解市场,促进产品试销对路 B、刺激消费者即兴购买 C、降低成本,提高市场占有率 D、帮助企业与各界公众建立良好关系 15.(5 分 ) 以防御为核心是谁的竞争策略 A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 16.(5 分 ) 企业以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”的企业是 A、生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 17.(5 分 ) 服务的什么特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产 过程中,才能享受到服务 A、无形性 B、异质性 C、不可分离性 D、不可贮存性 18.(5 分 ) 市场营销信息系统和市场营销调研主要区别是 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题 C、市场营销调研提供连续不断的管理信 D、市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向 的 19.(5 分 ) 消费者购买决策过程的第一阶段是 A、收集信息 B、评价方案 C、确认需求 D、决定购买 20.(5 分 ) 一个消费者的完整购买过程是从哪开始的

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