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市场营销学(本) 01 任务
试卷总分: 100
1
单项选择题 ( 共 20 题 , 共 100 分 )
开始说明:
结束说明:
1.(5 分 )
市场营销环境是企业营销职能外部怎样的因素和力量,包括
宏观环境和微观环境
A、可改变
B、不可捉摸
C、可控制
D、不可控制
2.(5 分 )
产品的有形部分所组成的是产品的
A、实质层
B、实体层
C、延伸层
D、服务
3.(5 分 )
产品在衰退期,可采用定价的方法
A、撇脂
B、渗透
C、驱逐
D、满意
4.(5 分 )
服务产品成本中的准变动成本主要包括
A、运输费
B、邮寄费
C、业余职员的工资
D、职员加班费
5.(5 分 )
某电视机公司不仅生产电视机,并拥有和控制 100 家以上的
电视机商店,这就叫
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、多角化
6.(5 分 )
理解价值定价法的重点是
A、确定适当的目标利润
B、准确了解竞争者的价格
C、正确计算产品的单位成本
D、找到比较准确的理解价值
7.(5 分 )
下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点
A、产品设计
B、产品销售
C、顾客需要
D、企业资源和能力
8.(5 分 )
在空调行业,格力占了很高的市场份额,财源滚滚而入。根
据波士顿咨询集团分析法,空调是格力的
A、问号类战略业务单位
B、明星类战略业务单位
C、现金牛类战略业务单位
D、狗类战略业务单位
9.(5 分 )
洗衣机从双缸发展为全自动产品,这属于
A、全新产品
B、换代产品
C、改进产品
D、新牌子产品
10.(5 分 )
消费者是指为了什么需要而购买、使用经营者所提供的商品
或接受经营者所提供的服务的市场主体
A、生产消费
B、转卖
C、生活消费
D、储存
11.(5 分 )
该市场的什么决定一个市场是否有价值
A、需求状况
B、竞争能力
C、需求状况和竞争能力
D、中间商的多少
12.(5 分 )
经纪人和代理商属于
A、批发商
B、零售商
C、供应商
D、实体分配者
13.(5 分 )
要使企业的产品满足客户的需求取得盈利,必须先要调查
A、客户需要什么
B、客户消费什么
C、客户希望什么
D、客户要求什么
14.(5 分 )
营业推广的目标通常是
A、了解市场,促进产品试销对路
B、刺激消费者即兴购买
C、降低成本,提高市场占有率
D、帮助企业与各界公众建立良好关系
15.(5 分 )
以防御为核心是谁的竞争策略
A、市场领先者
B、市场挑战者
C、市场跟随者
D、市场补缺者
16.(5 分 )
企业以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”的企业是
A、生产导向型
B、销售导向型
C、市场营销导向型
D、社会营销导向型
17.(5 分 )
服务的什么特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产
过程中,才能享受到服务
A、无形性
B、异质性
C、不可分离性
D、不可贮存性
18.(5 分 )
市场营销信息系统和市场营销调研主要区别是
A、市场营销信息系统主要研究环境变化
B、市场营销调研是为了解决具体问题
C、市场营销调研提供连续不断的管理信
D、市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向
的
19.(5 分 )
消费者购买决策过程的第一阶段是
A、收集信息
B、评价方案
C、确认需求
D、决定购买
20.(5 分 )
一个消费者的完整购买过程是从哪开始的
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