市场营销学复习试题.pdf

物流与信息管理系系《市场营销学》期末复习 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错 选、多选或未选均无分。 1、消费者支出模式主要受（ ）影响。 A 家庭所在地点 B 家庭人口 C 家庭生命周期的阶段 D 消费者收入 2、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理 哲学是 ( ) ： A 产品观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 社会市场营销观念 3、分销渠道策略的实质是（ ） A 寻找尽可能短的销售渠道 B 找到最理想的中间商 C 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D 确定使用何种分销渠道 4 、牙膏市场上特色产品的形成依据是 ( ) ： A 受益细分 B 行为细分 C 心理细分 D 人口细分 5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细 分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（ ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 分散性营销策略 6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量 ( ) 。 .. .. A 用户心理 B 用户要求 C 用户规模 D 用户地点 7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种 旅游市场细分的依据是 （ ） A 地理变量 B 人口统计变量 C 心理变量 D 行为变量 8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 营销观念 9、 “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（ ） A 生产观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 产品观念 10、市场营销环境包括 ( ) ： A 人口环境和经济环境 B 自然环境和文化环境 C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境 11、当目标顾客人数众多时 ,企业的生产者倾向于利用（ ） A 长而宽的渠道 B 短渠道 C 窄渠道 D 直接渠道 12、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 13、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为 ( ) ： A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 14、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ） A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合 15、市场细分的最大弊端是（ ） A 不利于企业发展掘新的市场机会