市场营销大作业.pdf

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北京联合大学 题 目: 小米科技公司 营销案例 专 业 : 软件工程 班 级 : 软件 1303B 学 号: 姓 名 : 1 目录 一、背景介绍 (行业 、创业起源、历程 );………… .3 二、主营业务、副营业务结构 ; …………………………… .8 三、主营业务营销策略; …………………………………… 8 四、新产品上市策略; ……………………………………… .9 五、企业经营的现状和趋势分析; ………………………… 9 六、个人对企业的发展建议 ………………………………… ..10 2 一、背景介绍 (行业 、创业起源、历程 ) 2010 年 4 月 6 日, 小米公司 正式成立,并入驻 银谷大厦 。 2010 年 8 月 16 日, MIUI 首个 内测版 推出。 2010 年 12 月 10 日,米聊 Android 内测版正式 发布 。 2011 年 1 月 8 日,公司因扩张迅速、迁至 新址 望京 卷石天地大厦 。 2011 年 7 月 12 日,小米创始团队正式 亮相 ,宣布进军手机市场,揭秘旗下 3 款产品: MIUI 、米聊 、小米手机 。 2011 年 8 月 1 日,小米社区正式对外上线。 2011 年 8 月 16 日,小米手机发布会暨 MIUI 周年粉丝 庆典 在 798 举行 ,小米手机 1 正式 发布。 2011 年 8 月 29 日,小米手机 1 千台工程 纪念 版开始 发售 。 2011 年 9 月 5 日,小米正式开放网络预订,半天内预订超 30 万台,取得了重大的成功。 2011 年 12 月 18 日,小米手机 1 第一次正式网络售卖。 5 分钟内 30 万台售完。 2012 年 5 月 29 日, 小米公司 通过 官网 预订和销售小米手机电信版,售完 10 万台。 2012 年 6 月 7 日,小米公司通过官网实现 7 x 24 小时开放购买,并完善售后服务 渠道 。 2012 年 6 月 26 日,小米公司董事长兼 CEO 雷军 宣布, 小米公司已完成新一轮 2.16 亿美 元融资, 此轮融资小米公司估值达到 40 亿美元, 投资方均为国际顶级投资公司, 但未公布具体 名称。 2012 年 8 月 16 日,小米第二代手机在北京 798 艺术中心正式发布。 2012 年 11 月 19 日,中午 12 点,第二轮 MI2 10 万台于 2 分 29 秒售完,第六轮 M1S 青 春版 30 万台于 12 分 02 秒售罄。 2012 年 11 月 25 日,中午 12 点, 小米手机 1S 青春版第八轮 20

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