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第一章 市场与市场营销 （－）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1．市场营销的核心是 __C______ 。 A. 生产 B ．分配 C．交换 D．促销 2．企业最显著、最独特的首要核心职能是 ___A_____ 。 A. 市场营销 B.生产功能 C ．财务功能 D ．推销职能 3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的 ___C_____。 A 欧洲。 B 日本 C．美国 D ．中国 4． 从营销理论的角度而言 ,企业市场营销的最终目标是 ___A________ 。 A 满足消费者的需求和欲望 B ．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 国 现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学 1933 年出版的 __A ____。 A. 《市场学》 B ．《市场营销方法》 C ．《市场营销原理》 D．《市场营销》 6． 市场营销管理的实质是＿ B＿＿＿＿。 A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D. 销售管理 7．以 “顾客需要什么， 我们就生产供应什么” 作为其座右铭的企业是 ___C_____企业。 A. 生产导向型 B.推销导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 8．夏季“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该企业 深刻领悟到羽绒服的需求属于 __B____。 A.潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求 9．认为消费者最喜欢高质量、 多功能和具有某种特色的产品， 企业应致力于生产高值产 品，并不断加以改进的观念是 ___B_____ 。 A. 生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 10．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们 所奉行的市场营销管理哲学是 ___D_____ 。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 【参考答案】 1．C 2 ．A 3．C 4 ．A 5 ．A 6．B 7.C 8.B 9.B 10．D （二）多项选择题 （下列各小题中正确的答案不少于两个， 请准确选出全部正确答案。 ） 1 ．按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是 ___CD_____ 。 A. 生产 B. 组织 C．市场营销 D．创新 E ．控制 2 ．宏观市场营销 ___ABD_____ 。 A. 从社会总体交换层面研究市场营销问题 B. 以社会整体利益为目标 C．是一种企业的社会经济活动过 D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长 3 ．市场营销学的研究方法很多，主要有 __ACDE______ 。 A. 传统研究法 B ．数量研究法 C．管理研究法 D．历史研究法 E ．系统研究法 4. 市场营销观念的主要支柱包括 __ABCE___