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应用商店优化(ASO)终极指导手册.pdf 42页

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ASO 终极指导手册 应用商店优化 : 终极指导手册 1 C O P Y R I G H T | A P P A N N I E 2 0 1 9 ASO 终极指导手册 目录 3 简介 3 什么是应用商店优化? 4 第一印象至关重要 5 App 图标 7 截屏 8 视频 11 测试您的创意素材 14 ASO 备忘录:第一印象至关重要 15 提高 App 的可发现性 15 选择关键词 20 发布关键词的位置 22 为您的 App 分类 24 密切关注竞争对手 24 打造用户反馈闭环 :评级与评价的影响 27 搜索广告对可发现性的影响 28 使用移动网页端提高 App 商店流量 31 ASO 备忘录:可发现性 33 全球化:ASO 如何影响市场发展 33 提高 App 在现有市场中的可发现性 39 ASO 备忘录:全球化 40 优化及衡量成功:为什么说 ASO 是一个持续的过程 41 关于 App Annie 2 C O P Y R I G H T | A P P A N N I E 2 0 1 9 ASO 终极指导手册 简介: 什么是应用商店优化 (ASO)? 应用市场是全球竞争最激烈的市场之一。iOS 和 Google Play 商店的 App 数量分别高达 200 万和 400 万款左右,竞争极为激烈。一边是 App 数量的大幅增加,一边是广告成本 的急速飙升,因此企业如何成功地获取并留存用户面临着前所未有的巨大挑战。 移动营销人员的任务即是穿越重重障碍,找到合适的目标受众。增加移动 App 的曝光量有 助于提高 App 的下载量、提升 App 在应用商店的排名,并最终增加业务收入。 全面的移动营销策略包括移动网络和移动 App 两部分。移动网络能够实现广撒网,引起广 泛受众的兴趣,而移动 App 则聚焦于更加个性化的优化体验,更加易于提高用户参与度。 因此,App 通常是移动营销人员的终极目标。 Google 美国 App 推广部总经理 Jane Butler 解释道 : “用户期待在和品牌的互动中获得快速、可 靠、个性化的体验,而我们发现,通常 实现 这个目标的最佳方式是 App 。” 3 C O P Y R I G H T | A P P A N N I E 2 0 1 9 ASO 终极指导手册 Apple 的数据表明 , iOS App Store 中 65% 的 App 下载量来自于自然搜索。而长期提高 App 曝光量最具成效的策略就是应用商店优化。应用商店优化 (简称ASO)可定义为以提 升知名度和下载量为目标,不断地测试与评估 App 商店营销素材的更新。ASO 具有两个目 标:1) 可发现性——提高您的 App 的搜索流量,2) 转化率——让更多用户下载您的 App。 说到 ASO ,很多 App 发行商的第一反应是制定关键词策略。虽然关键词的重要性勿庸置 疑,但相比之下,提高 App 的自然可发现性则重要得多。 ASO 涵盖调查、测试以及大量创意类工作,其产生的 巨大作用和战略意义远远超出您的想 像。本指导手册将与您分享提高 App 在优质用户中的可发现性和转化率的最佳实践。除专 业知识外,我们还将分享来自业内的真知灼见,并提供切实可行的建议与技巧,帮助您成 功制胜 ASO。 第一印象至关重要:App 图标及其他 人们常说“你留给别人第一印象的机会有且只有一次。”试图让潜在用户下载你的 App 也 是一样。 App 商店的营销方式(文案、图片和视频的选择)是 能否说服用户下载 App 的关键。 ASO 不止是要选择正确的 App 名称和关键词,还要运用视觉与文字元素展示 App 的特 色,并让用户了解安装 App 后能获得哪些功能。 4 C O P Y R I G H T | A P P A N N I E 2 0 1 9 ASO 终极指导手册 本节将介绍 App

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