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卷烟市场动态调查报告.doc 37页

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卷烟市场动态调查报告 **5月份两皖一松市场动态调查报告 根据营销中心两皖一松(金皖、普皖、嘉宾松)的专项调研要求,**县营销部结合自身工作实际,于5月25日-29日以实地调查和电话调查形式组织开展调查,下面,将调查结果汇总如下: 一、问卷调研内容 根据营销中心关于本次专项调研内容要求,重点调查两皖一松的库存情况、价格情况及意见建议。 二、样本分布情况 此次调研样本配额分城镇、乡村市场类型,覆盖全档位及经营业态,选取全县278户具有代表性的、配合度高的客户进行调查,样本占比9.34%。具体样本分布情况如下: (一) 档位分布情况(**无19及20档客户): 客户 档位 1档 2档 3档 4档 5档 6档 7档 8档 9档 10档 11档 12档 13档 14档 15档 16档 17档 18档 总计 样本数 8 6 9 13 26 12 13 17 23 34 22 17 21 13 14 15 8 7 278 样本 占比 2.9% 2.2% 3.2% 4.7% 9.4% 4.3% 4.7% 6.1% 8.3% 12.2% 7.9% 6.1% 7.6% 4.7% 5.0% 5.4% 2.3% 2.3% 100 % 从客户档位分布情况看:本次调查覆盖全档位,各档位样本数量占比与总客户数占比基本趋于一致。 (二)市场类型分布情况: 市场类型 样本数 占比 城镇 68 24.46% 乡村 210 75.54% 总计 278 100.00% 从市场类型分布情况看:参与调查城镇客户68户,占比24.46%,乡村客户278户,占比75.54%。 (三)经营业态分布情况: 业态类型 便利店 超市 其他 食杂店 烟酒商店 娱乐服务 总计 样本量 13 3 5 248 3 6 278 占比 4.68% 1.08% 1.80% 89.21% 1.07% 2.16% 100.00% 从经营业态分布情况看:占比最高的是食杂店248户,占比89.21%。 三、调查结果分析 (一)两皖一松库存情况分析 1、两皖一松总库存情况:样本客户金皖总库存10.67箱,推算金皖社会总库存量118.56箱,户均库存9.9条,5月销售65.36箱,推算存销比1.8;样本客户普皖总库存6.98箱,推算普皖社会总库存量77.56箱,户均库存6.5条,5月销售491.632箱,推算存销比0.15;样本客户嘉宾松总库存0.57箱,推算嘉宾松社会总库存量6.39箱,户均库存0.5条,5月销售141.892箱,推算存销比0.05。 2、分档位库存情况(单位:条): 档位 样本数 金皖 普皖 嘉宾松 样本库存 推算总库存 户均库存 样本库存 推算总库存 户均库存 样本库存 推算总库存 户均库存 1档 8 20.2 212.1 2.5 17.8 186.9 2.2 5.3 55.7 0.7 2档 6 11.8 141.6 2.0 13.6 163.2 2.3 3.9 46.8 0.7 3档 9 20.7 188.6 2.3 17.4 158.5 1.9 3.7 33.7 0.4 4档 13 107.0 1086.5 8.2 52.4 532.1 4.0 10.5 106.6 0.8 5档 26 108.7 1170.6 4.2 137.1 1476.5 5.3 16.7 179.8 0.6 6档 12 58.0 613.8 4.8 37.7 399.0 3.1 4.1 43.4 0.3 7档 13 63.3 696.3 4.9 25.0 275.0 1.9 2.0 22.0 0.2 8档 17 98.2 1097.5 5.8 62.4 697.4 3.7 10.7 119.6 0.6 9档 23 181.9 1850.6 7.9

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