蓝月亮洗衣液营销策划案.pdfVIP

标准文案 洗衣液策划案之 “月”满新春 客户名称： 广州蓝月亮实业有限公司 策划人： 10 广告 学号： 执行时间： 2011.12.262012.1.20 大全 标准文案 企业简介 蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场 占有率高达 44%。广州蓝月亮实业有限公司于 2001 年成立，是由香港蓝月亮国 际集团有限公司全资控股的外商独资企业， 旗下拥有个人护理、 衣物护理和家居 护理三大系列， 其中蓝月亮洗衣液、 洗手液、 厕清和地板清洁剂四个产品的市场 占有率为全国第一。 蓝月亮公司奉行精雕细琢的质量方针，追求完美无暇的品质效果，蓝 月亮人深知质量稳定的重要性。公司已通过 ISO9001 国际质量管理体系认 证、 ISO14001 环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保 障。始终以消费者需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾 馆、写字楼等各类场所的清洁需要。 十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚 信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质提高尽力，蓝月亮人，追 求不息！ 大全 标准文案 策划目的 为了拓宽蓝月亮洗衣液在新春佳节期间在石家庄市场的销售渠 道，提高销售额，树立持久的品牌形象，特进行此次策划活动。 策划过程 在与石家庄市场上的蓝月亮洗衣液进行了第一次接触后， 了解了 关于蓝月亮洗衣液的市场现状， 进行了详细的市场调查， 经过自己的 反复思考，形成了自己的观点，现整理成册，呈现给顾客。 大全 标准文案 目录 第一部分 市场环境分析 市场综合分析 产品分析 消费者分析 市场机会点分析 第二部分 营销提案 营销策略 广告策略 促销公关活动配合 第三部分 创意提案 第四部分 媒介提案 媒介目标 媒介组合 媒介排期 第五部分 费用预算 第六部分 附录 大全 标准文案 第一部分 市场环境分析 市场综合分析 产品分析： 蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人 清洁护理）、共 41 个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型 等方面的不同需求。 典型产品有深层洁净护理洗衣液、高效洗衣液、宝宝洗衣液等。 深层洁净 深层去污、易漂易洗 专为 0-6 岁宝宝设计 护衣护色护手 长效除菌