魅力主播策划寻找魅力新主播活动策划操作的方案.pdf

寻找魅力新主播活动策划操作方案 目录 —、策划背景：-1 - 二、 策划理念：-2- 三、 媒体宣传：-2- 1、 “百姓的栏目，百姓起名”活动宣传片：-3- 2、 “寻找魅力新主播”宣传片： -3- 3、 “低碳生活，逸动精彩'宣传片-4- 四、 活动内容 -4 - 1、 “百姓的栏目，百姓起名” -4- 2、 “寻找魅力新主播” -6- 一'策划背景： 1、 XX电视台的节目《九点事实》已诞生六个春秋，都是固化的思 想、理念，市民对其已产生了收视疲劳，不再具有很强的吸引 力，因此急需节目的改进和创新。 2、 纵观当前的电视主题节目越来越注意到观众资源的维护和深度 培养，注意品牌的延 性和延展性，如针湖南卫视的“仁和闪亮 新主播”，中央台的“魅力新搭档”等等，都是在观众对节目产生 收视疲劳后，通过选拔主持人的活动，创造新的收视点，同时 为原有的节目增加新的元素，在维护原有受众的基础上培养新 的受众群。 3、 斯柯达明锐1.4TSI四月上市，由于地理位置关系，较强的形 成对竞品车朗逸1.4TSI的冲击。在此时做活动，可提高客户忠 诚度，增加潜客购买信心。为保证今年主推车型“朗逸系列”能 够顺利完成目标任务。缓解公司内现有车型库存量。 二' 策划理念： 借鉴湖南卫视的“仁和闪亮新主播”，中央台的“魅力新搭档”等等案 例，我们可以吸收这些节目成功的理念为我们所用，将“为栏目取名” 和“寻找魅力新主播”两个活动紧密联系在一起，甚至运用斯柯达明锐 1.4TSI四月上市，迎合风靡全球的“低碳生活”理念，且朗逸1.4TSI 刚好满足了排放低、功率高、动力强的这一特效，这正符合低碳生活 的态度。将三个活动的观众资源合一，可以做到资源的最大化。整个 活动其实是一个活动贯穿的三条线索：推出我们改版 的新栏目和新主持人跟车展秀。 三'媒体宣传： 在XX电视台各频道、电广LED滚动播出“百姓的栏目，百姓起 名”和寻找“魅力新主播”跟斯柯达明锐1.4TSI上市及车展的宣传片。 XX日报、北纬网、XX周刊，电广自办的刊物、电台、电视台网站 上进行跟踪宣传。 1、 “百姓的栏目，百姓起名"活动宣传片：XX电视台品 牌栏目《九点事实》已经陪着咱XX老百姓走过六年春秋，马上迎来 1000期的生日。｛插入百姓感言：九点事实看了六年，说咱老百姓的 话，为咱老百姓办事！九点事实，我们喜欢看等｝为了让我们的节目 更新、更活、更麻辣、更有情，我们，蓄势待发，即将全面改版！百 姓的栏目，百姓起名。 《九点事实》请您为新栏目起个响亮、贴切又 有创意的名字， （栏目人员、主持人说：拜托啦！）为您为我们栏目起 的新名字，将在每期的《九点事实》中，请观众和评审团投票，如果 您起的名字赞成率进入了前10名、前5名、前3名都将获得不同级 别的大奖，如果您起的栏目名称最后被采纳，除了奖品您将获得一份 意外的惊喜！快快来参加我们的活动吧！您还将有机会成为我们的特 约百姓记者、特约嘉宾参与我们的节目。 您可以选择以下的方式参与我们的活动： 1编辑短信：栏目名称+含义真实姓名联系方式至短信平台。 2写信：栏目名称+含义真实姓名 联系方式 邮寄至：XX市苍坪 山环山路9号XX电视台总编室收。邮编：625000 3电子邮件：栏目名称+含义真实姓名联系方式至、邮箱 起名截止日期：5月7日 2、 “寻找魅力新主播"宣传片： 即将全新改版的《九点事实》全国寻找魅力新主播， 4月7日——5月7海选入围20强 5月7——5月17 ,镜选20 进10o 5月17——6月10日10强争霸赛，谁是新主播，要看真风采。 只要你年满18周岁，心怀梦想、善于表达，有个性，有着敏锐的新 闻洞察力，会讲普通话，您就有资格成为舞台的主角，大幕为你开启! 站在人生大舞台亮出新闻新精彩！ 报名咨询电话： 报名表：后附 3、 “低碳生活，逸动精彩"宣传片 以绿色、环保、节能353为理念，由365-12=353 （意为每个月让车 主少用一天车，给自己的爱车放一天假的环保主题），引申出上海大 众TSI发动机特点（低油耗、高功率、低排量、大扭矩、低转数、动 力澎湃等