新产品市场开发组合策略.pptx

市场开发的策略组合;本讲内容; 一、市场开发的切入点;;（一）产品整体观念; ;三、产品生命周期; ;导入：产品进入市场时销售缓慢成长的时期。在这一阶段，因为产品进入市场所支付的巨额费用所致，利润几乎不存在。 成长：产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期。 成熟：因为同类产品生产厂家竞争而造成的销售增长减慢的时期。为了对抗竞争，维持产品的地位，费用日益增加，利润稳定或下降。 衰退：销售下降的趋势增强和利润不断下降的时期。;理解要点 ;（二）国际产品生命周期;（二）国际产品生命周期（续）;（三）产品生命周期各阶段基本策略;1、导入期;快速撇脂战略;缓慢撇脂战略;快速渗透战略;缓慢渗透战略;先发优势与后发优势;2、成长期;企业对策;3成熟期 阶段延伸 ;;成熟期的营销战略 ;成熟期的营销战略（续）;营销组合改进的关键性问题 ;营销组合改进的关键性问题（续）;4、衰退期;（四）竞争周期;竞争周期（续）;竞争周期（续）;（五）产品生命周期概念的归纳和评论 （1）;产品生命周期概念的归纳和评论 （2）; （六）生命周期各阶段对营销战略的影响;四、品牌策略; ;（四）品牌的功能; ;（六）我国企业品牌现状;（七）品牌建设的步骤与要点;（七）品牌管理与建设; ; ;即使道路坎坷不平，车轮也要前进；即使江河波涛汹涌，船只也航行。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 世界会向那些有目标和远见的人让路。。09:42:4109:42:4109:425/11/2020 9:42:41 AM 差之毫厘，谬以千里。—宋·陆九渊。五月-2009:42:4109:42May-2011-May-20 凡能独立工作的人，一定能对自己的工作开辟一条新的路线。。09:42:4109:42:4109:42Monday, May 11, 2020 不把半步、一步积累起来，就不能走到千里远的地方，不把细流汇聚起来，就不能形成江河大海。。五月-20五月-2009:42:4109:42:41May 11, 2020 君子认为说得多做得少是可耻的。。2020-05-119:42 上午五月-20五月-20 你的形象价值百万。。11 五月 20209:42:41 上午09:42:41五月-20 赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子??便成不了事业家。。五月 209:42 上午五月-2009:42May 11, 2020 严禁违章操作，确保安全生产。。2020-05-11 09:42:4109:42:4111 May 2020 军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。。9:42:41 上午9:42 上午09:42:41五月-20 我绝不悲观。我要争取多活。我要为我们的社会主义祖国工作到生命的最后一息。。五月-20五月-2009:4209:42:4109:42:41May-20 很多时候人们不是因为失败而烦恼，而是因为失败之后找不到任何借口而烦恼。。2020-05-11 09:42:41Monday, May 11, 2020 是男儿总要走向远方，走向远方是为了让生命更辉煌。走在崎岖不平的路上，年轻的眼眸里装着梦更装着思想。不论是孤独地走着还是结伴同行，让每一个脚印都坚实而有力量。。五月-202020-05-11 09:42:41五月-20