景德镇陶瓷创意产业发展状况调研 选.pdf

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景德镇陶瓷创意产业发展状况调研 选 来源:网购瓷砖 团队成员:黄金平、袁伟、高智丹、毛子平、赖华生、赵琳 指导老师:李明文 1 景德镇陶瓷文化创意产业必要性和可行 性 自身的局限性意味着景德镇走传统的规模化发展模式不具 备充分条件。同时,由于陶瓷业属于高能耗、高污染的行业, 尤其是建筑卫生陶瓷行业,过度地引进工业化程度较高的大规 模陶瓷企业,势必会造成环境的污染、大大增加节能减排的压 力等一系列问题。此外,在2009 年3月国务院确定的第二批44 个资源枯竭城市名单中,景德镇也位列其中,由于过去数十年 间过度开采,当地的瓷土(高岭土)已消耗殆尽,资源的不足 致使景德镇瓷业发展面临着转型的过渡。转型一般要求采取多 元发展战略,发展循环经济,跳出产业衰退循环;实施集约整 合战略,探寻资源枯竭型城市发展的新途径。而陶瓷文化创意 产业恰好实现了这一转型的要求,对于促进景德镇陶瓷行业的 可持续发展有着深远的意义。 2 景德镇陶瓷产业发展状况浅析 2.2 景德镇陶瓷创意产 业发展现状 通过分析调研数据与资料,制约景德镇陶瓷创意产 业发展的因素如下: 思想落后,自主创新观念不够。景德镇陶 瓷文化是区域传统文化的经典,千年瓷都较长时期内发展缓慢, 反映了陶瓷文化作为传统文化在现代市场经济转型中的滞后。 有57.5%的工作室经营者认为自己的工作室应该向公司企业发 展,20%的经营者希望自己的工作室保持原来状态,5%的经营者 想转行到其他行业。大部分的经营者都不满足于现状,希望自 己的工作室能够做大做强,但不希望自己的艺术瓷产业化。在 这些工作室经营者当中,58.5%的人属于院校毕业生,7.3%的人 来自陶瓷世家,7.3%的人属于陶瓷艺术家。他们工作时间长的 人较少,其中5年以上仅有15.9%,说明后期转业的人占大多数, 反映了近些年来工作室的生存环境恶劣。 创业者融资困难。在这些工作室经营者当中, 67.5%的人 通过自筹资金创办工作室,创业的环境比较恶劣,政府没有给 予相应的扶持措施。27.5%的人有充足的创业资金,5%的人通过 与企业合作,来获取创业的机会与资金。景德镇有三所与陶瓷 有关的院校,每年都会培养出6000余名专业人才,由于创业环 境比较艰苦,很多人选择了直接就业。政府应加强对毕业生创 业启动资金的扶持,让更多的人融入陶瓷创意产业发展当中。 知识产权保护意识薄弱。当谈到产品被别人模仿、被人抄 袭时,55%的人强烈反对这种做法,有27.5%的人觉得无所谓。 受访者表示,作品被模仿,在一定的程度上对瓷器的推陈出新 有促进作用。5%的人对自己的作品被模仿表示支持,针对艺术 瓷山寨化,政府要加强知识产权保护。知识产权保护是陶瓷文 化创意生存和发展的基础,对原创性的承认和保护,也是尊重 和承认个人创造力的价值。 艺术瓷产业化有待提升。采访时了解到,景德镇的艺术瓷 产业化遇到不少困难。很多陶瓷艺术大师认为,艺术瓷产业化 就不再是艺术瓷了,大众化的瓷器没有了艺术。很多人反对艺 术瓷产业化,陶瓷艺术大师任瑞华说: “艺术的交流要开放思 维,让大家的思想相互交流,相互碰撞。” 人才支撑不足,国 家级工艺美术大师等高级人才由于体制原因,往往限于个人创 作,影响规模相当有限,很难支撑起全市的陶瓷产业。人才结 构失衡陶瓷文化创意产业人才以陶瓷制作技术为主,对于中间 阶层的陶瓷创意设计型人才非常短缺,同时从业人员年龄结构 很不合理,存在着严重的断层现象。 创意产业发展缺乏品牌集群效应。景德镇陶瓷文化创意产 业发展整体处于起步阶段。产业规模很小,地域品牌响亮但企 业品牌力弱,长期以来只有产地概念而没有形成产业的品牌效 应。虽然,景德镇现有注册的民营陶瓷企业400多家,个体作坊 2400余家,但是目前为止只有景德镇陶瓷只有一个驰名商标 2 个中国品牌,还没有形成品牌集群效应,影响力较弱。 产品设计单一,缺乏创意。调查显示,陶瓷首饰成为工作 室设计生产的主流产品,其中有55%设计生产陶瓷首饰,30%设 计生产日用陶瓷,42.5%设计生产陶瓷艺术类产品。他们的产品 从设计到成型再到成品的周期在一周到一个月之间占45%, 3—5天的有10%,一周的占22.5%,一个月以上22.5%。从这组数 据来看,成品周期直接与市场的占有率挂钩,短暂的设计与成 型不能达到创意的精致。然而,单一的产品设计直接导致市场 竞争力下降。 缺乏销售人才,销售渠道不畅通。销售渠道成为工作室发 展壮大的关键所在,50%的工作室是采

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