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广州市户外广告和招牌设置规范
2019 年 12 月
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目录
总则 2
定义 3
通用规定 8
附着于建筑物的户外广告 10
附着于公共设施的户外广告 15
附着于移动载体的户外广告 18
独立落地式户外广告 20
户外电子显示屏 24
临时户外广告 26
户外招牌 28
附录A 相关技术要求 32
附录B 户外招牌设置指引 36
附录C 术语解析 39
附录D 规范清单 45
总则
为加强广州市户外广告和招牌的规范化设置管理,根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国道路交通安全法》《中华人民共和国国家通用语言文
字法》《城市容貌标准 GB 50449-2008》《城市户外广告设施技术规范 CJJ 149-
2010》《广州市市容环境卫生管理规定》《广州市户外广告和招牌设置管理办法》等法律、法规和规范的相关规定,结合广州市实际,制定《广州市户外广告和招牌设置规范》(以下简称《规范》)。
本市行政区域内户外广告和招牌的设置管理适用本规范。
户外广告和招牌的设置除应符合本规范的规定外,还应符合国家及省、市相关法律法规及技术标准的规定。
户外广告和招牌设置应当遵守下列原则:
展示城市形象原则,对标国际先进城市设置标准,规范户外广告和招牌设置,突出国际大都市、国家中心城市和粤港澳大湾区区域发展核心引擎的城市形象。
维护公共利益原则,以塑造安全、美观、舒适的城市环境和优化城市空间视觉秩序为前提,保障社会公众利益。
提升城市品质原则,鼓励采用新形式、新技术、新材料,结合建筑立面、夜景照明、城市景观进行艺术和创意设计,提升城市格调和品位,体现时代特色和城市发展水平。
本市户外广告设置实行分区控制,对主城区和外围城区进行差异化管理, 其中南沙自贸区的户外广告设置参照主城区要求进行控制。
本规范的解释权归广州市城市管理和综合执法局。
本规范自 2020 年 1 月 1 日起施行,有效期 6 年。
定义
2.1 户外广告与招牌设置定义
本规范所称户外广告设置,是指利用下列载体,以灯箱、喷绘、展示牌、橱窗、实物实体造型、电子显示装置、投影等形式在户外公共空间发布广告的行为:
建(构)筑物及其附属设施;
工地围墙、在建工地楼体;
城市道路及其配套设施;
公共绿地、广场、水域、站场、站台、码头等;
候车亭、报刊亭、电话亭等公共设施;
公共汽车电车、出租车、船舶、轨道交通等交通工具;
气球等升空器具;
城市交通地下公共空间;
其他载体。
本规范所称招牌设置,是指在经营地、办公地或者住所地设置标牌、灯箱等设施用以表明单位名称、字号、标识或者建(构)筑物名称的行为。
2.2 户外广告分类定义
户外广告总体分类如下:
分类依据
类别
广告性质
户外商业广告、户外公益广告
广告时限
临时户外广告、长期户外广告
广告载体
附着于建筑物的户外广告、附着于公共设施的户外广告、附着于移动载体的户外广告、独立落地式户外广告
广告形式
一般形式户外广告、特殊形式户外广告
按户外广告的性质分类:
户外商业广告,指以宣传商业产品、信息、活动等为目的而设置的商业性或自用性户外广告;
户外公益广告,指以传播社会主义核心价值观,倡导良好道德风尚,促进公民文明素质和社会文明程度提高,维护国家和社会公共利益为目的而设置的非营利性户外广告。
按户外广告的时限分类:
临时户外广告,指因举办文化、旅游、体育、公益、节日庆典、促销活动或者商品交易会、展销会等需要临时设置的户外广告,设置期限原则上最长不得超过 3 个月;
长期户外广告,指需要长期设置的户外广告,设置期限最长不超过 5 年,
其中电子显示屏类户外广告最长不超过 6 年。
按户外广告的载体分类:
附着于建筑物的户外广告指依附于建筑物外表面的户外广告,主要包括:
平行于墙面设置的广告——指通过构筑设施依附于建筑外墙面且与外墙平行的广告;
垂直于墙面设置的广告——指通过构筑设施依附于建筑外墙面且与外墙垂直的广告;
建筑物屋顶广告——指超出建筑物顶部外轮廓线凌空部分(含屋顶水箱、其他构筑物等)设置的广告,又称楼顶广告。
附着于公共设施的户外广告指在公共设施上设置的户外广告,主要包括:
公交候车亭广告——设置在公交车站牌、候车亭上的广告;
电话亭广告——设置在公共电话亭上的广告;
报刊亭广告——设置在报刊亭上的广告;
地下过街隧道广告——设置在地下过街隧道内墙面上的广告;
收费站户外广告——设置在收费站上的广告;
围墙(围挡)户外广告——设置在围墙(围挡)上的广告;
灯杆广告——设置在道路灯杆上的广告;
人行过街天桥户外广告——设置在人行过街天桥上的广告。
独立落地式户外广告指具有独立支撑,以室外地面为载体的广告,主要包括:
小型落地式户外广告——指以
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