喜之郎品牌创意及传播策略.pptx

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喜之郎品牌策略 ;版权声明 ;目录;一、喜之郎的业务挑战; 如何增加销量?;总体思路; (一) 品牌/产品发展历程 (二) 成功的两大原因 (三) 成功模式 (四) 喜之郎现有的品牌平台;(一) 品牌/产品发展历程;从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的 扩展历程;(二) 成功的两大原因;成功原因1:定位于果冻的领导者;成功原因2:扩大果冻的需求, 把果冻介绍给更多的人;1) 扩大人群,扩展心理利益承诺, 丰富快乐的涵义;2) 发展过程中调整品牌个性;(三) 成功模式;成功模式:在“恒定”与“变化”中增加销量;(四) 喜之郎现有的品牌平台;喜之郎品牌的现有平台;三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量;(一) 未来的业务来源;未来的业务来源;(二)未来扩展业务的两大要点; 扩展业务的要点之一 调整产品线,扩大果冻占有率, 加强喜之郎的果冻领导者地位;过去,喜之郎在不断扩展产品品种 的过程中成为了果冻行业的领导者;今后,要扩大果冻占有率, 就需要继续增加喜之郎产品品种;要覆盖所有的果冻品种, 就必须先搞清楚果冻究竟有哪些品种。 特别是,在消费者眼中,果冻有哪几种。;在消费者眼里,果冻可以分为七个品种;消费者和喜之郎的果冻分类标准的对比; 参考消费者的果冻分类标准, 我们将发现崭新的市场;小结:喜之郎未来的产品线策略;喜之郎; 扩展业务的要点之二 调整品牌平台, 与其它零食竞争, 让果冻成为最好的零食, 让喜之郎成为零食的领导者!; 如何成为零食的领导者? 什么样的品牌价值平台能帮助 喜之郎向零食领导者的方向发展?; (1) 喜之郎必需拥有/代表零食的 最主要消费利益, 就象过去喜之郎拥有了果冻的 最主要消费利益一样。;喜之郎品牌应该代表 “ 快乐 ”; (2)喜之郎品牌必需覆盖 零食的三大使用场合;零食的主要使用场合是什么?;喜之郎必需满足与这些场合相对应???心理需求;小结:针对零食的消费动机及三大使用场合, 喜之郎品牌意义必须做出相应的调整;四、喜之郎未来的品牌平台 ;喜之郎未来的品牌价值平台;喜之郎品牌个性的调整;五、喜之郎品牌意念 ;业务机会;目标群洞察;品牌信念;喜之郎品牌意念;六、喜之郎2002年品牌传播讯息 ;传播目的;传播主题;主要传播载体;产品线及传播意念;七、喜之郎品牌创意及产品创意 ;八、喜之郎2002年品牌传播计划表 ;传播计划总思路;喜之郎2002年传播计划表;促销活动示范;最后,电扬品牌传播 祝喜之郎 以果冻传播快乐 让更多的人喜欢果冻;我爱果冻,喜之郎!; 谢 谢! ;只有刚强的人,才有神圣的意志,凡是战斗的人,才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩,生命就永远只能是死水一潭。。12:24:5612:24:5612:245/11/2020 12:24:56 PM 拼一个春夏秋冬,换一生无怨无悔。。五月-2012:24:5612:24May-2011-May-20 努力学习却不感到满足,教导别人不感到厌倦。。12:24:5612:24:5612:24Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后,必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2012:24:5612:24:56May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序,家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1112:24 下午五月-20五月-20 过而不改,是谓过矣。—《论语》。11 五月 202012:24:56 下午12:24:56五月-20 对于一个大公司而言,没有一支强有力的服务队伍,给用户提供全面周到的服务,那简直是难以想象的。。五月 2012:24 下午五月-2012:24May 11, 2020 你对违章讲人情,事故对你不留情。。2020-05-11 12:24:5612:24:5611 May 2020 锲而舍之,朽木不折;锲而不舍,金石可镂。。12:24:56 下午12:24 下午12:24:56五月-20 松驰的琴弦,永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2012:24

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