广州奥尼森服饰品牌战略设计方案模板.pdfVIP

广州奥尼森服饰品 牌战略设计方案 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 广州”奥尼森”服饰品牌战略设计方案 前言 本项目所实施的品牌策划 , 将帮助奥尼森实施品牌经营战略 , 从而走向创世界名牌名牌之路。 本项目所实施的品牌策划 , 遵循如下理念 : ·名牌是一种象征 , 是高质量的寓意 , 消费者选购奥尼森休闲 服饰 , 不但是买衣服 , 而是在体验一种精神上的满足 , 享受一种休闲 文化。 ·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障 , 同时名牌还是身份 的象征 , 个性的展现 , 以及穿着者体现个人修养、 兴趣爱好的一种 表现。 ·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时 , 便对其情有独钟 , 于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托 , 因此 , 名牌的真正 存在意义是一种情感的存在 , 至少是一种能激发人们情感的形式而 存在。 ·名牌服饰除了外观和内在的质量以外 , 还拥有浓郁的文化意 味, 如浪漫的巴黎情调、 传统的东方韵味、 经典的精工细作 ; 自我 的青春体验等 , 吸引人们对名牌的向往和追求 , 而这种意识追求也 都是人们一种情感上的向往。 ·名牌服饰还有名店、 名厂、 名人等各类参与完成 , 名厂保 证优质的商品出笼 , 名店消除人们购物时的疑惑 , 名人的使用可提 2 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 高其可信度 , 而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除 , 在情感上增加可信度 , 在个性品味上以辅助确定。 奥尼森实施品牌形象战略要点 1、 深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值 , 系统构 筑品牌的文化内涵 , 使品牌形象在消费者心目中最为独特、 正面 和清晰。 在现代商业社会 , 企业品牌对大众生活的影响日益深刻。”文 化无价” , 奥尼森品牌进入消费文化境界 , 文化品牌就成为了企业 万古长青的摇钱树。奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨——为消 费世界提供物质的时候也提供精神 , 引导消费者走进健康、 美好 的消费世界。 2 、 产品和服务永远是品牌的核心。 产品质量既涉及到产品设计、 研发阶段的工作又包含生产加 工阶段的工作 , 同时又是整个企业管理水平的侧面反映