素材4：马航的“创新”广告惹批评-2020年高考作文备考冷素材热用.docxVIP

素材4：马航的“创新”广告惹批评 　　当地时间2014年11月28日，马来西亚航空公司在其官方推特上发表了一条宣传推文：“想出去走走但不知道去哪里？”因为容易让人联想到这年的两起悲剧性的空难事件，立即在网上引来如潮的批评。一天后，马航删除这一文案，并发表声明致歉。马航在声明中称，这一推文“本意在鼓励度假的游客们看看我们推荐的特价以及目的地”。实际上，这条推文下面附上了马航年末的一系列特价机票，“不幸的是，它无意间冒犯了一些人，我们只能将其删除。”。 这并非是马航第一次因宣传广告遭批评。今年9月，马航在澳大利亚与新西兰举行了一个宣传活动，让游客写下最想去的目的地，在竞赛中获胜者可以获取免费机票。但这一活动的名字——“My Ultimate Bucket List”在英语语境中为“遗愿清单”之意，当时也遭到了如潮的批评。 创新立意 “深思慎言”是本素材的基本立意，但我们还可以发散思考： 1.心想未必事成。马来西亚航空公司发推文和举行宣传活动，其实都是为了扩大影响，争取更多客人光顾，结果却惹怒了更多的人。好心未必就能把事办好，心想未必事成。 2.凡事不必找借口。马来西亚航空公司的致歉声明说无意间冒犯了一些人，其实出现这样的差错总有必然原因，凡事不必找借口，从自身找原因才是正确的思维方法。 3.语言是把双刃剑。语言是人们交际的工具，它能把素不相识的人联合在一起，又能将多年好友推向对立，我们必须认真学习母语，准确地运用母语。 运用方案 结构方案：本则素材颇为有趣，可以放到文章开头的位置，引出文章话题，以增强人们的阅读兴趣。 剪裁方案：本素材在运用时可以抓住马航的良好动机和实际效果进行叙述，以造成强烈的对比；也可以抓住致歉声明中的“无意”一词，分析其无视自身的问题，便于阐述偶然中有必然的主题。 语言方案：本则素材在语言的使用上可以短句为主，恰当使用反问句，以增强文章的气势及观点的说服力。 精彩速用 【话题1】动机与效果 对于人生来说，失败和挫折是常有的事，但有许多人不能理解，一遇失败或挫折便叹息道：“实在没有指望是这样的结果啊！”好像有什么样的动机就应该有什么样的结果。其实，动机和效果不相统一的事例比比皆是。马来西亚航空公司飞机失联，至今杳无音信，这是他们所指望的吗？最近，他们为了拉近与客人的关系，在官方网站上发文，没想到“想出去走走但不知道去哪里？”的一句推文因为容易让人联想到两起悲剧性空难事件，立即引来如潮的批评。又是一个动机和效果不统一的故事。一般情况下，好的动机产生好的效果，坏的动机产生坏的效果。但是，有时好的动机可能产生坏的效果，即所谓“事与愿违”；坏的动机也可能产生好的效果，即所谓“歪打正着”。所以，我们不应该考是强调自己的动机，而应该多想想如何把自己的动机变成现实的结果。 速用提示：本段在运用素材时，先围绕动机和效果叙述马航创新广告遭批评的事实，用“又是一个动机和效果不统一的故事”，既点明故事的实质，又与论点相联系，材料和观点水乳交融，恰到好处。 【话题2】偶然与必然 成功和失败常常给人偶然的感觉，其实偶然中有必然，只是我们没有看出偶然背后的必然罢了。事业不振、家庭不和的摩尔森只是偶然旅行至中东地区，这为告别苦闷的举动却让他的爱心播种在那片仇恨美国人的土地上，结出了《三杯茶》的硕果。《三杯茶》中详尽地记录了他在中东地区为这个落后的世界奉献的点点滴滴。看似偶然的契机，仍是必然的铺陈，若非摩尔森心怀对其他民族悲悯、怜爱之情，又怎会愿意让爱在他乡盛放出灿烂之花！成功如此，失败又何尝不是如此呢？马来西亚航空公司一句“想出去走走但不知道去哪里？”的推文让人联想到今年的两起悲剧性的空难事件，引来如潮的批评，他们称“无意间冒犯了一些人”，这无意的冒犯不也是工作不踏实、不精细的必然结果吗？必然为偶然开辟道路，偶然背后总是隐藏着某种必然，这就是辩证法。 速用提示：本素材运用时紧扣“无意间”进行分析，指出无意间的冒犯正是工作不踏实、不精细的必然结果，述例简洁，分析精当，一语中的。 热点佳作 阅读下面的文字，根据要求作文。 在第45届世界体操锦标赛男子团体决赛中，六个项目共18人次的比赛中，中国队落后日本队17次，最后老将张成龙出场，获得了高分，中国队总分反超日本队，获得冠军。有人说，中国队获得冠军太偶然了，要不是最后张成龙的出色表现，中国队得不到冠军。 对此，你有怎样的思考和联想？请联系实际写一篇不少于800字的文章。 偶然背后有必然 某生 偶然进入蚌中一粒沙子，若无蚌之日日磨砺，不会成为温润如玉的珍珠；偶然遗于石缝一颗树种，若无韧如磐石之志，不会长成黄山上气势如虹的迎客松；偶然榜上有名的校园学子，偶然夺得桂冠的体育健儿，若没有平时的刻苦和努力，注定不会获得成功的青睐。 没有一种偶然的成功，不是用必然的意志绘就；没有一种偶然的成功，不曾被必然