科技立项—常熟动漫产业现状及对策.pdf

浅析常熟动漫产业现状及对策 【摘要】：动漫产业是 21 世纪朝阳产业，国家对动漫产业的扶持力度也在不断加大，对 于动漫产业发展是一个好的契机。通过对常熟动漫产业现状的分析，探究发展对策，带动 经济发展，缓解就业压力，促进社会的和谐与稳定。 【关键词】：常熟；动漫产业；现状；对策 【正文】 一、 动漫产业前景探究 动漫产业作为一种新型产业，在科技竞争的年代存在较大的发展潜力和发展空间。动 漫以文化为依托，以科学技术为载体，展现出独特的魅力和蓬勃的生机。然而动漫不等同 于漫画或动画，而是动画和漫画的合称。“目前，中国的动漫产业规模 200 亿元人民币 左右，其中包括一部分外资动漫商支付的加工费。如果发展良好，市场容量至少有一千亿 ① 元人民币。我国的 3.67 亿未成年人都将是动漫产业潜在的消费群体。” 可见，中国的动 漫市场是存在的，产业规模也不断扩大，如何使得市场效益最大化，则是一个长期的过程。 在文化产业成为新的增长点的同时，动漫的发展前景比较开阔。文化创意产业已成为 新一轮城市经济发展与城市软实力竞争的重要指标，。“传媒大亨曾经明确表述过这样一 个观点：文化产业的价值远远超过其所能带来的财政收入，重要之处在于它们是传播的原 动力。该观点从另一层面解析了在全球化的特殊环境下‘文化经济’与‘文化实力’或‘文 ① 化影响力’之间孰轻孰重的关系。” 文化的渗透带来的不仅仅是经济收益，还有可能是人 才的流入，影响力的增加，甚至是国家地位的提高。就如美国的好莱坞电影的影响力，日 本动漫的吸引力，韩国电视剧的点击率，引起了国内人对美国、日本和韩国的向往，去旅 游，一度引起了 “韩流”，哈日，这些都是文化传播带来的影响，文化产业带来的无形收 益。 动漫的逐渐产业化使得动漫行业的发展如朝阳一般，前景被人看好。“以数字媒体为 基础的动漫产业因具有当今知识经济的全部特征，涵盖了艺术、科技、传媒、商业、娱乐 ①毛珍珍. 浅论中国动漫产业发展现状及对策建议[J]. 淮海工学院学报: 社会科学版, 2011, 9(11): 1-3. ①王武林. 全球化背景下中国动漫文化传播及其竞争力研究[J]. 中国出版, 2010 (8): 19-22. ① 等多种行业，而被视为成为 21 世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。” 动漫跨越的行业 之多，可见如果动漫能够充分发展，它的效益是无限的。 动漫产业同样也是一种文化产业，需要文化的支撑，常熟作为历史文化名城，拥有着 丰富的历史文化资源，言子的儒雅、黄公望的才学、钱谦益与柳如是凄美的爱情、两朝帝 师翁同龢的叱咤风云、阿庆嫂的机智勇敢、沙家浜的芦荡烽火等，可以为常熟动漫的创作 提供丰富的题材。经济实力较强也为常熟积聚了较多的人才。 国家广电总局2009 年第一季度推荐优秀国产动画片”《芦荡金箭》、江苏省“五个一 工程”奖动画片《搜救犬阿虎》、第十六届上海电视节“动画创投项目”优秀奖动画片《姜 子牙之尚湖传说》，这些优秀节目是由——常熟大学科技园、东南创意谷所制作出来的。 在这里，东南开发区与南京大学进行合作，建立了文化创意博士后工作站，南京艺术学院 艺术设计创新研究所挂牌成立，天堂卡通、蓝茵工业设计等创意企业纷纷入驻。常熟市政 府也给与了一定的支持。动漫产业在常熟有着广阔的前景，光明的未来。 我们看到常熟动漫节也在如火如荼地进行，漫展和 COS 也渐渐进入人们视野，我们可 以在民间、在大学校园里看到不同的动漫社的存在，他们以真人秀的形式将动漫情节精彩 地加以改编，以舞台剧的形式给我们视觉享受和听觉享受。然而常熟动漫正渐渐兴起时， 也存在着一些问题，如喜爱动漫的人群集中在青少年，或者初高中生，大部分的成年人都 认为动漫是动画片，给小孩看的，对动漫存在着误解，动漫成了小部分人的娱乐，以及动 漫影响力有限等，这些问题都需要我们去探讨和深思。 二、 常熟动漫产业现状的多角度分析 （一）常熟动漫的宣传力度 人们了解常熟动漫的情况