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目录
综述……………………………………………………………………………… 6
第一章 项目背景……………………………………………………………… 8
1．索爱公司现状分析…………………………………………………………… ８
2.中国手机市场分析…………………………………………………………… 8
2．1手机市场分析………………………………………………………………8
2.２音乐手机市场分析…………………………………………………………8
3.需要解决的问题………………………………………………………………1１
4.执行地域………………………………………………………………………11
第二章 项目调研…………………………………………………………………12
１.优势……………………………………………………………………………1２
2.劣势……………………………………………………………………………12
3.机会……………………………………………………………………………1３
４.威胁……………………………………………………………………………13
第三章 项目策划…………………………………………………………………１4
1.目标……………………………………………………………………………14
2.策略……………………………………………………………………………１４
２.１简述……………………………………………………………………… 14
2.2活动框架………………………………………………………………… 15
２.３奥运赛事前的活动主要信息…………………………………………… １5
= 1 \＊ GB３ ①索爱W2０08“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会………………1５
＝ 2 ＼* GB３ ②“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对……………………………… 1５
= 3 \* GB3 ③ 播客征集“凯歌”音乐彩信活动……………………………………16
= 4 \* GB3 ④ W２0０８“黄金音质”全国促销推广活动…………………………… 1６
2.4奥运赛事中的活动主要信息…………………………………………… 16
= 1 \＊ GB３ ①索爱“凯歌”音乐彩信告知金牌消息活动………………………… １6
= 2 \* GB3 ②索爱音乐拉拉队活动………………………………………………… 1６
３.目标公众………………………………………………………………………16
4.媒介选择与媒介计划…………………………………………………………16
第四章 项目执行…………………………………………………………………17
Pａrt1：奥运赛事前……………………………………………………………… 17
活动一：索爱W20０8“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会…………… １７
1.活动策划…………………………………………………………………… 17
１．１公关目标…………………………………………………………………１7
1.２目标受众…………………………………………………………………17
１.３媒体配合…………………………………………………………………1７
１.4活动时间…………………………………………………………………1８
１.5经费预算表………………………………………………………………１8
2.活动实施…………………………………………………………………… １8
2.１纪念版手机的设计………………………………………………………１8
2.1.1手机设计………………………………………………………… 18
2.1．2包装设计………………………………………………………… 19
2.1.３推出时间………………………………………………………… 19
2.2前期广告投放…………………………………………………………… 20
２．3新品发布会…………………………………………………………… 20
2.3.1时间……………………………………………………………… 2０
2.3．2地点……………………………………………………………… 20
２.3.３来宾邀请………………………………………………………… ２0
2.３.4流程安排………………………………………………………… 20
2.３.5媒体通稿………………………………………………………… 2２
2．4后期广告投放…………………………………………………………… 23
3.活动预估………………………………………………………………………24
活动二：“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对……………………
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