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二手车行业洞察报告
2 0 2 0 . Q 1
目录
01 二手车行业
02 二手车资讯
03 人群洞察
重点解读
二手车行业洞察 二手车资讯细分 人群画像
• 新冠肺炎对中国新车和二手车车市冲击较大, 2020年 • 用户对二手车资讯的关注越来越强,关注内容以纯 • 二手车行业人群以年轻男性主,二手车资讯人群相
Q1销量严重下滑,二手车行业检索量同比小幅下降6% 资讯品牌为主 对更成熟
• 总体上,二手车资讯检索份额最大,通用份额持续走 • 用户对二手车资讯的品牌意识及目的性很强 • PC端用户主要工作日关注,关注时段高峰为8:00-
高,对汽车品牌认知处于较低水平 • 移动端瓜子二手车APP活跃度最高,优信超越汽车之 12:00,14:00-18:00;移动端用户主要周末关注,
• 二手车用户潜在模糊需求检索份额大,买车需求因疫情 家跃居第二 关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00
呈现小幅上涨 • 二手车人群对搜索引擎粘性极高
• 用户对价格的核心关注区间是15-20万元
• SUV依旧为二手车最大细分且有较强的产品认知
01 人群定义及数据来源: 报告导读
① 全网人群:360全部人群
② 二手车行业人群:关注与二手车相关内容的人群
③ 二手车资讯人群:关注与二手车资讯相关内容的人群
④ 针对市场主流狭义乘用车共800余款车型,市场主流汽车资讯网站及APP分析
⑤ 数据来源:360检索数据和手机助手活跃度数据
02 关注内容示例:
纯汽车品牌词 如二手奔驰、宝马 通用词 如二手SUV、二手旅行车 口碑词 如**怎么样?好不好?
纯汽车车型词 如二手途观、朗逸 价格词 如二手**报价、优惠 车辆使用词 如**汽车保养、**改装
品牌产品词 如二手大众途昂 配置词 如发动机、变速箱 比较词 如二手suv推荐、**哪个好
纯资讯品牌词 如人人车 资讯品牌*汽车品牌*车型词 如瓜子大众朗逸 地域词 如合肥二手车
资讯品牌*汽车品牌词 如优信二手大众 资讯品牌*车型词 如人人车朗逸 金融词 如二手大众朗逸保险
资讯品牌*新能源词 如58二手纯电动车 质量词 如瓜子二手车质量怎么样 论坛词 如爱卡论坛
03 数据范围定义:
① 趋势数据:2017年1月-2020年3月
② 阶段数据:2020年Q1
Part1. 二手车行业
1.1 二手车行业综述
受新冠疫情影响,20Q1中国乘用车销量同比下滑47%
二手车交易量同比下滑43%
2007-2020年中国乘用车销量走势 中国二手车交易量走势
销量(万辆) 增速 销量(万辆) 增速
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