（2020年整理）母婴店周年店庆策划书.doc

PAGE 17 - ***母婴店**周年店庆活动策划方案 目 录 一、活动背景 错误!未定义书签。 二、活动主题 错误!未定义书签。 三、活动目的 错误!未定义书签。 四、活动口号 错误!未定义书签。 五、SWOT分析 错误!未定义书签。 （一）优势（S） 错误!未定义书签。 （二）劣势（W） 错误!未定义书签。 （三）机会（O） 错误!未定义书签。 （四）威胁（T） 错误!未定义书签。 六、宣传方法及内容 错误!未定义书签。 （一）巴士公交车的广播宣传 错误!未定义书签。 （二）条幅广告宣传 错误!未定义书签。 （三）海报宣传 错误!未定义书签。 （四）DM单宣传 错误!未定义书签。 （五）短信宣传 错误!未定义书签。 （六）网络宣传 错误!未定义书签。 七、宣传活动的日常安排 错误!未定义书签。 八、活动内容 错误!未定义书签。 （一）活动时间： 错误!未定义书签。 （二）活动地点 错误!未定义书签。 （三）活动形式及内容 错误!未定义书签。 （四）活动当天的门口布置 错误!未定义书签。 九、活动流程表及人员安排 错误!未定义书签。 （一）活动前期准备期间 错误!未定义书签。 （二）活动期间 错误!未定义书签。 十、突发事件应急措施 错误!未定义书签。 十一、活动预算 错误!未定义书签。 十二、总结 错误!未定义书签。 十三、我们的建议 错误!未定义书签。 附一：调查问卷 错误!未定义书签。 附二：婴幼儿用品市场调查问卷结果分析 错误!未定义书签。 一、活动背景 迎中秋国庆销售旺季，经全体同仁共同努力和发展，一年来***母婴店取得了令人瞩目的成绩，从销售业绩到商业形象都得到了广大顾客的认可。在此*****开业周年之际，我们怀着激动的心情，充满信心的姿态为她举行隆重的周年庆典，为感谢各位朋友的支持，特将*月*日--*月*日定为店庆日，回馈新老顾客大酬宾。 为了更好的抓住这一契机，特推出本次特别企划活动，此期间特推出多项优惠活动，拉动周边顾客群，稳固周边顾客群，拓展我们无限的商业市场，创造喜人的销售业绩。 二、活动主题 ***母婴店*周年店庆活动 活动目的 （一）热烈庆祝***母婴店**周年店庆； （二）提高***母婴店在宿迁的知名度，让更多的消费者了解和关注***母婴店，信赖***母婴店； （三）利用周年店庆之机，通过系列促销活动，提高产品销售。 四、活动口号 ***母婴店，宝宝舒心，妈妈放心！ 注：活动口号可以作为一种广告，在宣传单和海报上标注，让消费者能产生联想的记忆，更加容易记得***母婴店这个店，进而来店内消费。 五、分析 （一）优势（S） 1、特色经营（内设婴幼儿洗浴及游泳设施与服务），目前为止，宿迁市唯一的一家带有宝宝游泳的婴幼儿用品专卖店，它的市场取代性较低。 2、***母婴店店内的产品品项结构齐全,商品种类齐全，质量有保障，能吸引更多的消费者前来选购。 3、***母婴店的导购、服务人员服务态度好，服务行为细心周全，有较强的责任心，使得顾客的满意度较高，重复购买性强。 4、虽然店铺坐落的街区已有好几家同类型店铺，竞争激烈，但是也可以带来规模效益，这也是***母婴店的一种优势。 5、该店地处环境安静整洁，店面装潢舒适，带有哺乳区，更具人性化，适合家长们亲自前来购物与选择服务。 （二）劣势（W） 1、店内商品种类齐全但是样式还不够丰富，例如婴幼儿服饰方面。 2、商品与服务价格较高，不利于品牌市场覆盖率的提升。 3、店铺门面相对较小，影响顾客的第一感觉，不能及时吸引消费者的注意。 4、由于店内品牌丰富，商品种类齐全，在货物的摆放上反而不能顾及太多所以，店内的商品摆放会给人一种杂乱的感觉。 5、***母婴店是一家新店，目前的知名度较低，很多消费者并不清楚***母婴店的情况，不会轻易前来选购。 （三）机会（O） 1、随着人们生活水平的提升，人们对婴幼儿产品和服务的需求也有所上升，市场发展空间大。 2、独具特色的经营方式将吸引更多顾客前来消费，能形成更为广阔的市场覆盖面。 3、新一代的父母对品牌的依赖与信任程度在全面提升，品牌化的婴幼儿产品将受到越来越多父母的青睐。 4、根据调研结果显示，有63%的消费者对于婴幼儿产品最不放心的方面是食品，而58%的消费者选购奶粉的品牌是由于朋友的推荐。所以，我们只要抓住进店了的顾客，为他们提供优质的商品和服务，相信良好的口碑传播可以为***母婴店带来更多的顾客群体。 （四）威胁（T） 1、周边同类型的商店较多，竞争较为激烈。 2、如今婴幼儿产品质量问题较多，如奶粉质量不过关，玩