旅游纪念品开发过程有三个要素：文化要素、纪念要素和设计要素.doc

　 　　做足文化、纪念和设计三要素 　　旅游纪念品开发过程有三个要素：文化要素、纪念要素和设计要素。 　　首先，文化要素不是简单地拿文化现象来复制，而是要精心发现、选择、提炼，把最能代表地方特色的标志性符号转化为产品开发的设计语言。以西藏文化为例，目前市场上看起来工艺品林林总总，但是仔细看来真正能代表西藏区域文化形象的设计并不多，更多的是宗教文化的象征，而不是西藏文化的符号。比如布达拉宫，如果只是拿一个"红宫" "白宫"的城堡就代表布达拉宫，就太简单太有限了，"我看到出入宫时所有的大门上有五色线打成的'护手'，又有形式感，又有吉祥含意，做成微型饰物，应当是不错的。"宋慰祖说。 　　其次，纪念要素其实就是心理要素，要仔细研究消费者的消费心理、纪念心理，找出"差异化"。比如，日本一些旅游点纪念品卖得很好，无非是将一些瓷杯打上了送给"父亲""母亲"或"爷爷""奶奶"，使这些纪念品具有了差异性。如果将这种要素考虑进产品的开发，产品的差异性就有了无穷的可能，旅游纪念品的文化含量、纪念价值都得到 了深层的体现。 　　在旅游纪念品的设计要素上，并不是五颜六色、工艺精致就是设计要素，而是要少而美、巧而精，形式简洁又令人回味无穷。比如宁夏贺兰山的沙子本来没有经济价值，但是宁夏的旅游纪念品开发中，将沙子装入一只精心设计的玻璃瓶，蒙上富有文化气息的盖布，就成了极有个性特征的旅游纪念品，可谓"化平淡为神奇"。 　　"好的旅游纪念品开发，不一定是要三种要素全部综合，但总有一点是要体现了以上这些要义的。"专家们指出。熊润频 旅游纪念品开发策略探讨 内容摘要： 旅游纪念品的品质和销量，对于旅游业的 发展具有重要意义。目前，我国旅游纪念品的开发却成为旅游业发展的瓶颈。本文对我国旅游纪念品市场存在的问题进行了分析，提出了立足于地方特色，开发特色旅游纪念品的具体对策。 　　关键词：旅游纪念品 地方特色 对策 　　 　　旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区 历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。 　　 　　旅游纪念品的特点 　　 　　文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。 现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及 经济和 政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。 　　纪念性。对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。 　　独特性。旅游纪念品多是以旅游地的 自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。 　　轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。 　　时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。 　　实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 　　 　　旅游纪念品市场存在的问题 　　 　　旅游纪念品雷同现象普遍。对于游客来说，总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品，然而目前很多旅游纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。 　　商品化使其文化特质消退。旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意义。 　　仿造多而创新少，技术含量低。好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大地影响了旅游 企业研发的积极性。 　　忽视市场的特殊需求。旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识，旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全球各地，文化不同、收入不同、需求也不相同。 　　市场不规范。由于市场进入门槛低，旅游纪念品销售没有形成规模，缺乏大型、高档的旅游购物中心。缺乏规范管理，很难形成有效的市场管理机制；缺乏行业指导，行业自律机制很难建立。其结果是伪劣商品充斥市场，