xx市人民医院新媒体宣传推广方案.docx

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XX广播电视台新媒体中心 关于 XX市第二人民医院的宣传推广方案 一、前言 医疗和教育被并称为当今社会最受关注的两大领域, 其 中医疗作为人们的生存健康的最大保障,受到万众所瞩目。 XX市第二人民医院作为全市仅有两家三甲医院之一, 其重要 性不言而喻, 在媒体互联化的大环境下, XX广播电视台作为 区域核心的官方媒体平台,如何携手 XX 市第二人民医院, 将媒体 +医疗通过互联网平台为广大民众服务,同时展示二 医院广大医护人员的奉献热情和精神风貌,做出社会效应和 品牌效应,引发全民关注、扩大宣传力度,是摆在 XX 电视 台新媒体中心面前的研究课题和努力方向。 二、宣传策略 (一)开设专家线上健康科普讲座,让医疗服务直接到家。 XX音频互联网平台是由 XX市委宣传部牵头, XX广播电视台新媒体中心负责建设运营的移动互联网平台,是集政务、民生、医疗、教育、科普等信息为一身的本市首款音频类线上平台。在听 XX平台上建立二医院专家健康科普讲座专辑,普及医疗健康知识, 提高市民的健康意识,帮助其有意识的加强身体锻炼,预防 疾病。 专家线上健康科普讲座的开设,体现了三大特性, 1、实用性:定期推新,针对当季易出现的问题进行分 析讲解,提供解决方案,现学现用,体现实用价值。 2、互动性:提供用户反馈机制,收集相关信息,整理用户最 关注的问题和内容,及时协调专家答疑解惑,解决用户困难。 3、传播性: 通过互联网的快速传播特性,使内容能迅速覆盖 全市及周边地区,帮助更多人的关注自己和家人的医疗健康,极大 的提高了影响力和效果。 (二)拍摄医疗健康类短视频, 普及基础的安全防护与 急救处理常识。 医疗健康类短视频的优势在于: 1、短视频门槛低,需求旺盛,对于医疗机构来说,可 以作为很好的传播工具。 2、相比图文内容,视频内容是一个更完整的信息包, 能够将我们希望传达的信息更立体、更直观地传达给患者。 3、短视频,更适合现在年轻人的碎片化时间,而且结 合了文字,声音,带给用户一种新的的视觉体验。特别是针 对医疗行业,具体到项目,技术等枯燥的内容来说,如果仅 仅用文字和图片来表达, 有一种力不从心的感觉, 不如视频, 一目了然。 4、短视频作为一种新的社交交流方式,能作为医生和 患者互动的最佳工具,可以更好的聚集一群有相同认知的用 户群体,这样的用户群体可以更容易引发沟通。 通过和二医院紧密合作,在剧情创意、互动参与、传播 渠道等多方面的综合思考和策划,旨在打造一档在全市及周 边地区具备影响力和关注度的与医疗健康相关的短视频栏目,扩大宣传效果。 (三)优秀医务工作者、好医风好医德评选、宣传。 树立二医院医务工作者的良好形象, 传递医风医德正能量,同时在院内营造提升医疗服务水平、增强为患者服务自 觉性的良好氛围。定期开展优秀医务工作者、好医风好医德系列评选、宣传活动。旨在宣传体现社会主义核心价值观的医疗行业职业精神,为全院乃至全社会树立先进典范,通过典型带动、示范先行的方式向广大民众传递二医院全体医务 人员勇攀高峰、锐意进取的开拓精神和救死扶伤、 尽职尽责的工作态度。 三、推广渠道 (一) XX广播电视台新媒体矩阵 XX广播电视台做为区域内最具影响力的官方媒体之一, 拥有两微一端主流线上传播渠道,直接受众群体不下百万, 其宣传优势得天独厚。 (二)微信朋友圈广告 借助微信朋友圈广告传播力和关注度进行宣传信息投 放,轻松获取百万关注度。 (三)视频全网流量 相关宣传视频将同步更新到腾讯视频、爱奇艺、优酷、 抖音等国内顶级视频平台,获取庞大的全网流量和关注人 群。 四、宣传形式 (一)平台介绍 1、 APP: 平台注册用户 200000+,开设有书记、市长专栏,阳光 问廉, XX新闻等 XX政务核心资讯栏目, 为 XX最受关注的政 务、民生类信息主要发布平台之一。 2、 XX广播电视台微信公众平台 平台关注用户 140000+,长期位列 XX 官微平台前五, 是本地综合信息发布的移动门户平台之一,影响力与公信力 毋庸置疑。 3、微视频平台 面向西南地区的专业微视频线上平台, 以亲民的姿态专 注于微电影、纪录短片、 DV短片、视频剪辑、广告片段等短 视频的制作和推广。‘短、快、精’、大众参与性、随时随 地随意性是微视频平台的最大特点。 4、音频线上平台 由市委宣传部牵头, XX 电视台新媒体中心倾力打造的 首款本土音频类线上平台,方便私家车主,公交、的士司机等广大喜欢音频的用户关注和收听。 (二)推广方式 1、 XX广播电视台微信公众号头条宣传推文十二条; 3、XX广播电视台微信公众号底部菜单栏专区开设一年; 4、XX广播电视台微信公众号头条置顶广告持续一个月; 5、 XX广播电视台微信公众号非头条单条置顶广告持续 一年; 6、 XX广播电视台微信公众号

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