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XX广播电视台新媒体中心
关于 XX市第二人民医院的宣传推广方案
一、前言
医疗和教育被并称为当今社会最受关注的两大领域, 其
中医疗作为人们的生存健康的最大保障,受到万众所瞩目。
XX市第二人民医院作为全市仅有两家三甲医院之一, 其重要
性不言而喻, 在媒体互联化的大环境下, XX广播电视台作为
区域核心的官方媒体平台,如何携手 XX 市第二人民医院,
将媒体 +医疗通过互联网平台为广大民众服务,同时展示二
医院广大医护人员的奉献热情和精神风貌,做出社会效应和
品牌效应,引发全民关注、扩大宣传力度,是摆在 XX 电视
台新媒体中心面前的研究课题和努力方向。
二、宣传策略
(一)开设专家线上健康科普讲座,让医疗服务直接到家。
XX音频互联网平台是由 XX市委宣传部牵头, XX广播电视台新媒体中心负责建设运营的移动互联网平台,是集政务、民生、医疗、教育、科普等信息为一身的本市首款音频类线上平台。在听
XX平台上建立二医院专家健康科普讲座专辑,普及医疗健康知识,
提高市民的健康意识,帮助其有意识的加强身体锻炼,预防
疾病。 专家线上健康科普讲座的开设,体现了三大特性,
1、实用性:定期推新,针对当季易出现的问题进行分
析讲解,提供解决方案,现学现用,体现实用价值。
2、互动性:提供用户反馈机制,收集相关信息,整理用户最
关注的问题和内容,及时协调专家答疑解惑,解决用户困难。
3、传播性: 通过互联网的快速传播特性,使内容能迅速覆盖
全市及周边地区,帮助更多人的关注自己和家人的医疗健康,极大
的提高了影响力和效果。
(二)拍摄医疗健康类短视频, 普及基础的安全防护与
急救处理常识。
医疗健康类短视频的优势在于:
1、短视频门槛低,需求旺盛,对于医疗机构来说,可
以作为很好的传播工具。
2、相比图文内容,视频内容是一个更完整的信息包,
能够将我们希望传达的信息更立体、更直观地传达给患者。
3、短视频,更适合现在年轻人的碎片化时间,而且结
合了文字,声音,带给用户一种新的的视觉体验。特别是针
对医疗行业,具体到项目,技术等枯燥的内容来说,如果仅
仅用文字和图片来表达, 有一种力不从心的感觉, 不如视频,
一目了然。
4、短视频作为一种新的社交交流方式,能作为医生和
患者互动的最佳工具,可以更好的聚集一群有相同认知的用
户群体,这样的用户群体可以更容易引发沟通。
通过和二医院紧密合作,在剧情创意、互动参与、传播
渠道等多方面的综合思考和策划,旨在打造一档在全市及周
边地区具备影响力和关注度的与医疗健康相关的短视频栏目,扩大宣传效果。
(三)优秀医务工作者、好医风好医德评选、宣传。
树立二医院医务工作者的良好形象, 传递医风医德正能量,同时在院内营造提升医疗服务水平、增强为患者服务自
觉性的良好氛围。定期开展优秀医务工作者、好医风好医德系列评选、宣传活动。旨在宣传体现社会主义核心价值观的医疗行业职业精神,为全院乃至全社会树立先进典范,通过典型带动、示范先行的方式向广大民众传递二医院全体医务
人员勇攀高峰、锐意进取的开拓精神和救死扶伤、 尽职尽责的工作态度。
三、推广渠道
(一) XX广播电视台新媒体矩阵
XX广播电视台做为区域内最具影响力的官方媒体之一,
拥有两微一端主流线上传播渠道,直接受众群体不下百万,
其宣传优势得天独厚。
(二)微信朋友圈广告
借助微信朋友圈广告传播力和关注度进行宣传信息投
放,轻松获取百万关注度。
(三)视频全网流量
相关宣传视频将同步更新到腾讯视频、爱奇艺、优酷、
抖音等国内顶级视频平台,获取庞大的全网流量和关注人
群。
四、宣传形式
(一)平台介绍
1、 APP:
平台注册用户 200000+,开设有书记、市长专栏,阳光
问廉, XX新闻等 XX政务核心资讯栏目, 为 XX最受关注的政
务、民生类信息主要发布平台之一。
2、 XX广播电视台微信公众平台
平台关注用户 140000+,长期位列 XX 官微平台前五,
是本地综合信息发布的移动门户平台之一,影响力与公信力
毋庸置疑。
3、微视频平台
面向西南地区的专业微视频线上平台, 以亲民的姿态专
注于微电影、纪录短片、 DV短片、视频剪辑、广告片段等短
视频的制作和推广。‘短、快、精’、大众参与性、随时随
地随意性是微视频平台的最大特点。
4、音频线上平台
由市委宣传部牵头, XX 电视台新媒体中心倾力打造的
首款本土音频类线上平台,方便私家车主,公交、的士司机等广大喜欢音频的用户关注和收听。
(二)推广方式
1、 XX广播电视台微信公众号头条宣传推文十二条;
3、XX广播电视台微信公众号底部菜单栏专区开设一年;
4、XX广播电视台微信公众号头条置顶广告持续一个月;
5、 XX广播电视台微信公众号非头条单条置顶广告持续
一年;
6、 XX广播电视台微信公众号
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