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企 业 战 略 管 理 营 4 张 论 销 0 柏 文 09 号 州 从京东商城发展看企业战略管理 摘要： 随着改革开放的深入，企业发展业已从初期的有产品就能有市场 转变成推销给市场，由政府大包大揽转变为政府规划服务企业百家争鸣，由 仅此一家别无分号到遍地开花，企业已不再是闭门造车能够赢得市场，需要 进行科学合理的市场规划才能立于潮头。 关键词： 企业战略 京东商城 企业发展 管理 一直对企业战略管理很感兴趣，苦于没有机会进行系统的学习，这学期 有幸进行了一个全面生动系统的学习，不仅了解到一个企业的运作方式而且 还知道一些统筹企业长远发展的战略方法。 在进行企业战略管理研究之前，首先要对企业这样一个主体进行一个详 尽的释义。 在百度百科中这样定义“企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以 生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利 性的经济组织。企业主要指独立的盈利性组织，并可进一步分为公司和非公 司企业，后者如合伙制企业、个人独资企业、个体工商户等。在 20 世纪后期 改革开放与现代化建设， 以及信息技术领域新概念大量涌入的背景下， “企业” 一词的用法有所变化，并不限于商业性或盈利组织。随着社会发展，真正有 发展潜力的企业肯定是公司类型的企业” 。个人认为就是企业为主体自力更 生，自负亏盈，运用发展方式，承担发展结果的社会体。既然是一个自力更 生的主体在这个市场经济的大浪潮中肯定是会出现几家欢喜几家愁的局面。 出现这种局面的根本原因在于企业战略制定的科学性与否。什么是企业战略 管理呢？ 企业战略是 1965年美国管理学家安索夫 (Ansoff) 在 《企业战略论》中最 早指出。经过多年的发展， 目前的含义一般是指企业为谋求长期生存和发展， 在对外部环境和内部资源条件分析研究的基础上， 对企业的目标、 经营方向、 重大经营方针、实施步骤作出总体性的谋划。企业战略是用管理手段对管理 进行界定，其对象为企业整体以及和企业有关的全部活动，应具有对整体市 场的综观全局的能力，其中包含了对所有企业运作的商业元素与关系的透视 性、相关性、前瞻性、客观性的思维。简而言之就是以市场为导向作出符合 市场需求的发展方向的策划、计划、规划。 根据国家经济统计局统计 , 全国共有 200 万家小型企业 ,120 万中型企 业 ,50 万家大型企业 . 如何在企业浪潮中成为弄潮儿是每个企业都需要进行 思考的。 三百六十行行行出状元，在我们从事的每个行业都有这样一些耀眼的明 星，即使不是本行业的但是战略规划的本质是相同的，我们在集思广益中必 定会获得极大的提升。 “他山之石，可以攻玉” 下面我以电子商务业界著名的 京东商城为例来进行进行分析。 京东商城是中国 B2C市场最大的 3C 网购专业平台，是中国电子商务领域 最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。 （注：3C是计算机 Computer、通讯 Communication 和消费电子产品 Consumer Electronic 三类 电子产品的简称） 360buy 京东商城无论在访问量、点击率、销售量以及业内 知名度和影响力上，都在国内 3C 网购平台中首屈一指。自 2004 年初正式涉 足电子商务领域以来，京东商城一直保持高速成长，连续五年增长率均超过 200%。2010 年第二季度中国网络购物市