2020年新版国内洗涤剂行业发展趋势浅析分析.docx

精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎下载 精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎下载 国内洗涤剂行业发展趋势浅析 2010年在世界经济整体疲软的形势下，中国经济仍然保持了较高的增长势头。在宏 观经济回暖的新格局下，国内洗涤剂行业如何寻求新的发展契机，是我们当前面临的首 要问题。从目前形势来看，首先应从家居洗涤的发展趋势，发掘新的增长点；其次，应 立足于持续的技术创新，增强企业的竞争实力。 1、国内经济形势 ⑴GDP增长状况 2009年全年国内生产总值33.53万亿元，同比增长8.7%,对世界经济增长拉动达 50% (2008为22%。2010年以来我国GDPt曾幅保持在11%以上。V字型的经济增长趋势 说明我国宏观经济已经逐步走出了金融危机的低谷 ⑴。 14.0012.00 14.00 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 0.00 图1 2008-2010年国内GDP增长趋势 ⑵消费信心变化状况 随着经济回暖，消费者的消费取向呈现出不同的变化。上游城市消费者信心有所回 升，但消费意愿仍保守；农村消费者受国家多项惠民政策支持，乐观情绪大幅提升。说 明农村及城镇市场已成为新的增长点。 —.09Q4 | |10Q1 |10Q2 图2消费者信心指数图 ⑶非食品品类季度销售额增长状况 表1为2010年前两季度非食品品类销售额变化情况。由表 1数据可以看出，在非 食品类商品中，个人护理类产品呈现了较高的增长势头，头发护理和家庭清洁类产品也 有较大幅度的增长。 表1非食品品类销售增长状况表 项目 各品类销售额占比，% 销售额增长率，% 个人护理 54 +11 头发护理 19 +7 家庭清洁 19 +6 驱虫产品 4 -11 其他 4 -2 非食品类合计 100 +8 根据国内经济回暖的新格局、消费者信心及非食品类商品增长的不同趋势，对洗涤 剂行业的影响主要表现在以下三个方面： 农村和城镇洗涤剂产品市场仍有较大增长空间； 个人护理类产品呈现了较高的增长势头； 家居清洁品类产品也有较大幅度的增长。 2、国内洗涤剂市场趋势 图3显示了 2009和2010年国内各类洗涤剂产品的市场份额分布情况 17%5% 3%49%Jun2009 17% 5% 3% 49% Jun2009 ■碟碗蔬菜/瓜果清洁 ■洗衣皂 ■家庭清洁产品 ■洗衣液 ■衣物柔顺剂 3%18%Jun2010图3家具清洁品类各品类销售额占比变化图 3% 18% Jun2010 图3数据表明，在各类家具清洁类产品中，洗衣粉仍是家居清洁品类中的主力，市场份额接近50%但表现出缓慢下降的趋势；其次是餐具洗涤剂占据约 18%勺份额，比 例没有明显变化；洗衣液目前的市场份额虽然较低，但表现出快速增长的趋势，市场份 额由去年的5%曾加到今年的8%增长率达60%成为新的增长点。 由于消费水平、洗涤习惯等方面的差异，各类洗涤产品在不同层次市场上的占有率 有很大不同。图4显示了各类洗涤剂存在不同层次市场方面的差异情况。 精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎下载 精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎。下载 图 4 数据显示，在不同层次市场中，上游核心城市的洗衣粉份额最低，而洗衣液和 衣物柔顺剂的比例最高，说明核心城市由于消费水平高、消费者观念时尚，是传统衣物 洗涤产品——洗衣粉、洗衣皂向洗衣液升级转化的前沿阵地。同时，消费者对于衣物辅 助洗涤产品，比如柔顺剂的需求也在上升。另外，传统衣物洗涤产品在下游城乡仍占主 流地位，电器下乡可能推动洗衣皂向洗衣粉转化。 3、主要洗涤产品发展方向 目前国内家居洗涤剂产品主要包括：洗衣粉、洗衣皂、衣用液体洗涤剂、餐具洗涤 剂、个人洗护产品等。由于不同类产品的市场和技术特点，其发展趋势和新产品开发的 侧重点也有很大不同。 ⑴ 洗衣粉 在液体洗涤剂快速崛起，迅速抢占高端市场的形势下，洗衣粉市场的发展表现出如 下特点： 高档洗衣粉品种受到洗衣液冲击最大，市场份额下降； 城市市场洗衣粉受洗衣液冲击大于农村市场，在农村市场随着家电下乡，洗衣 机的普及，洗衣粉将部分取代洗衣皂； 洗衣粉市场的重心逐渐向低端转移。 因此，根据洗衣粉产品的市场特点，技术开发的重点应放在：成本控制（新原料、 技术）、节能节水（浓缩粉） 、天然原料（皂粉）以及香气选择等方面。 ⑵ 衣用液体洗涤剂 液体洗涤剂具有使用方便，溶解（分散）速度快，低温洗涤效果好，对织物和肌肤 温和，留香好，制造工艺简单、设备投资少、节能、环境污染少和加工成本低等优点。 一直以来，由于洗涤习惯、配方技术和包装等方面的原因，国内液体洗涤剂发展缓慢。 近年来，随着消费水平的提高和产品的技术进步，液体洗涤剂呈快速增长趋势，其中增 长