企业商标战略及其vi设计.pdf

浅议企业商标战略及其 VI 设计 【摘要】 文章介绍了企业形象统一识别目标 vi 设计理论和实践 的发展;探讨了企业品牌商标战略对企业生存与发展的重要性：vi 设计是整个 ci 战略中的视觉表现形式；vi 系统中的标志是企业与 品牌的象征。强调了企业vi 设计的原则：充分反映和传达 mi 的原 则、设计元素和风格的统一性原则、可实施性原则。 【关键词】 vi 设计；企业品牌；商标战略 对于一个企业来说，企业形象重要性众所周知，它是企业重要的 无形资产，其意义深远。企业形象代表着一个企业的信誉、产品质 量、职员素质等等，优秀的企业形象能给企业带来好的社会效益的 同时还能给企业带来经济效益。知名企业的有形资产和销售额与无 形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动，因此塑造企业形象， 实施企业品牌商标战略成为企业的长期战略。 一、企业的品牌商标战略概念 企业的品牌商标战略又称为企业 ci，是品牌企业以品牌商标为核 心，企业全方位运作品牌商标形象，提高企业知名度是企业品牌总 体战略中非常重要的组成部分。它不是一般视觉传达设计，也非简 单的装潢美术设计，而是运用视觉设计手段，通过品牌商标形象设 计将企业经营理念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略， 以品牌商标为核心，形成整体形象，对企业与社会信息交流，以最 快的速度、最深的印象让社会公众注意企业，从而塑造企业最佳形 象，获得社会的认同感、达到营销目的与目标系统战略。 1、ci 战略的形成与发展 企业品牌商标战略体源于第一次世界大战前德国“aeg”全国性 电器公司，该公司采用设计师彼得贝汉斯(peterberhens)所设计的 商标，应用在系列性的电器产品上，展开了统一视觉形象的 ci 雏 形。二战后，国际经济进入了新的发展时期，企业向多元化、国际 化的远大目标发展，建立一套具有统一性、完整性、组织性的企业 商标形象识别体系，以传达企业信息，树立企业个性，创造独特经 营理念。20 世纪 50 年代，欧美等先进国家的大型企业纷纷导入 ci 战略，并由此带来了良好地经济效益和社会效益。20 世纪 80 年代 后，ci 战略成为企业市场竞争的重要法宝。20 世纪 90 年代社会主 义市场经济模式定型后，ci 逐渐引入和盛行中国，先后创意设计了 太阳神、乐百氏等一批极具个性的企业形象。中国 ci 战略已普遍。 2、ci 战略的构成要素 ci 是英文 corporate identification 的缩写，译为“企业视觉 形象识别系统”，即企业识别系统。所谓企业形象，就是企业通过 传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计 和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，塑造 具体的公众认可、接受的形象，促进企业的生存发展。 企业识别系统主要由企业理念识别（mind identity,简称 mi）、 企业行为识别(behavior identity,简称bi)、企业视觉识别(visual identity,简称 vi)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用， 有机配合。所以说 vi 是 ci 中的一部分！ ci 将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉 传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生 一致的价值认同感和凝聚力。 二、vi 设计在企业的商标战略中的重要作用 1、vi 设计是整个 ci 战略中的视觉表现形式 是整个企业识别中传播力量和感染力最具体、最直接、项目最多、 层面最广的静态识别符号。在完整的 ci 系统中，mi 是核心，是最 高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活 动与视觉设计都是围绕 mi 这个中心展开的。但是 mi 是抽象思考的 精神理念，难以具体体现其中的内涵，表达其精神内质。bi 是行为 活动的动态形式，偏重其中的过程，少有具体的视觉形象。而 vi 是企业的视觉识别系统，它包括基本要素(企业名称、标志、标准 字、标准色、企业造型等)和应用要素 (产品造型、办公用品、服装、 招牌、交通工具等)，它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进 入人脑。ci 传达的主要对象是人，ci 的识别性强弱与否与bi 和 vi 出现的频率和视觉冲击力强弱有关。而vi 的视觉效果是主要的决 定性的因素。视觉传达设计中的具体符号，其本身所含有的意义不 需要经过理解即可直接进入人的感觉。符号的直接性和简要性是视 觉传达的特征所在，根据心理学的理论，人类日常接收