戈尔特斯户外攀岩登山活动方案.pptx

体验无止境 Experience More GORE-TEX(R)品牌英雄推介会;;;;龙潭湖公园: 典雅的现代化园林公园 湖面面积约占公园面积一半 3700余米的湖岸蜿蜒曲折 岸边垂柳依依，湖中山岛相映，碧水粼粼， 绿树成荫 以龙景为主：龙山、龙字碑林、百龙亭、古 典建筑龙吟阁、龙形石雕和龙桥等;;攀岩训练及比赛场地 这座目前亚洲最大、符合国际标准的人工攀岩场，人工攀岩场坐北朝南 岩壁概况： 岩壁总长40米，宽10米，最高处达到18米，可供20人同时攀爬 攀岩场地位置 龙潭湖公园东门，左行100米 广场面积约500-600平米 ; 攀岩是登山活动中派生从来的一项户外运动. 发布会选择攀岩作为本次活动场地,将攀岩墙作为活动背景,并将整个攀 岩场地贯穿整个发布活动,将户外运动与品牌紧密结合. 同时将与品牌所倡导的户外精神、坚忍不拔、拼搏进取的特点相吻合. ;１.2 活动概述;;;;;;;2.1 现场布置;;制作活动拱门将整个公园大门包住,入口右边放置醒目活动形象墙. 来宾抵达公园门口就能很快进入活动氛围.;进入公园内,去往活动场地道路两边布置活动主题引路系统. ;即将步入活动场地内,首先印入人们眼帘的是活动的形象墙. ;设计元素: 充分利用场地内小攀岩墙. 将GORE-TEX合作品牌及相合作企业单位的LOGO贴到小攀岩墙上 中间留出较大面积用于嘉宾签到 内容特点 签到背景墙体现户外运动风格，与实际场地结合 将合作伙伴LOGO一起放在背景墙上，潜在传递了GORE-TEX国际化品牌内涵. 体现GORE-TEX品牌国际化概念及实力 ;签到台设计;会场整体设计： 主会场以攀岩壁为背景，延伸搭建舞台 设置一些岩石效果与岩壁的背板,为整个舞台增加层效果，两个大屏幕犹如镶嵌在岩石上 电脑灯投射巨大GORE-TEX LOGO于攀岩壁最高处. 圆形延伸舞台,舞台被灯光打亮。;; 主会场布置平面图;2.2 亮点描述;现场感受;主持人串词;展示内容 顶级户外运动品牌联合展示具有优越性能和品质的户外运动服饰 展示方式 将户外运动按照登山、滑雪、跑步、徒步、不同用途来展示；模特 按照类别出场方式;服装表演;;两名芭蕾舞蹈演员;芭蕾表演;英雄条幅空中落下;英雄出场;;主持串词介绍登山协会;英雄/条幅空中落下;英雄出场;;主持人介绍英雄 播放英雄长城捐助图片/小故事;播放资料片;英雄出场;;主持人介绍红杏 播放红杏短片;康芭舞蹈表演;红杏出场;;四名英雄讲话完毕后 主持人引导英雄共同按下启动按扭 现场灯光聚焦四位英雄,他们身穿GORE-TEX布料服装.;;;;;;2.3 相关设计;邀请卡设计;文件夹设计;手提袋设计;嘉宾胸卡设计;引路牌设计;2.4 现场互动;2.2 互动游戏-挑中有奖;2.2 互动游戏-挑中有奖;22.2 互动游戏-挑战攀岩;;3.1 公关传播;1、以“中国户外英雄活动”驱动，吸引公众对户外生活方式的关注。 2、强化品牌在核心消费者（CORE）中的领导地位和信赖度，巩固忠诚 度。 3、提高GORE-TEX?品牌在其他目标消费者（Star/Potential/Educate） MORE人群中的认知度，熟悉度和喜好度。;1、消费者：China Outdoor Hero对Core/Star/Potential/Educate均有影响力。;2、GORE-TEX?合作伙伴： ①此次China Outdoor Hero选定的合作伙伴： Black Yak、ARCTERYX、HB Nature、Ozark、NEPA China Outdoor Hero活动帮助这些品牌进行有效传播。 ②其他合作伙伴： 是一种激励，GORE-TEX?会给予合作伙伴强大的市场支持。 3、相关政府领导/户外行业人士：Hero活动是与体育、环保、文化遗产等相关的，是社会关注的话题也是政府关注的内容，因此相关政府及行业领导也应作为传播受众。 ①国家体育总局/登协/滑协等 ②国家旅游局 ③国家环保总局等 4、媒体：作为社会各阶层获得资讯的喉舌是宣传的重要受众。;第一阶段：预热 时间：06年8月15日－9月15日 目标受众：消费者、行业 传播内容：户外英雄介绍＋GORE-TEX?中国户外英雄启动预告 第二阶段：发布会报道 时间：06年9月23日－10月23日 目标受众：消费者、行业、合作伙伴、政府 传播内容：新闻稿＋专访;1、预热稿件：（由GORE年度公关代理公司紫天鸿操作） 题目：爱上户外——GORE-TEX?中国户外英雄行动即将启动！ 内容： 1、执着于未登峰的曾山、马一桦（曾山、马一桦的故事） 2、挑战夏尔巴人的西藏登山学校（西藏登山学校的故事） 3、热爱长城的英国人威廉·林德赛。（威廉·林德赛