兰州零售业市场分析及发展对策.pdf

  1. 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
兰州零售业市场分析及发展对策 班级:12 城规 学号: 2012081032 姓名:马玉清 2013/11/23 兰州零售业市场分析及发展对策 [摘要】兰州零售业市场既具有全国零售业市场的共性,同时也 有其地理环境的差异所带来的个性。兰州零售业市场在进入2l世纪之 后发生了深刻的变化,也取得了长足的发展,但同时也存在一些制约 兰州零售业进一步发展的劣势,本文针对兰州零售业发展的特点,提 出了兰州零售业发展的对策。 【关键词】兰州零售业;市场;消费者 1 兰州零售业市场的总体发展趋势 1.1品牌更新提升兰州商业层次,零售业对全市经济增长的拉动作用 明显增强2007年兰州市全年实现社会消费品零售总额337.57亿元, 增长16.52%,增速创十年来最高水平。2009年元旦为例,零售业的 销售额比2008年同期增长了60%。吸引消的主要是非常丰富的折扣活 动,在零售企业的促销活动面前,兰州市场的消费者的消费积极性似 乎并没有受金融危机影响。应该说这种对经济的拉动作用是非常明显 的。这除了和消费者收入水平的提高有关之外,也和兰州这几年来市 场格局的变化密切相关。从2000年开始北京西单、北京华联以及华润 万家、新世界百货、大润发,2009年百货零售业著名品牌王府井百货、 时尚百货先后入驻东部商圈、南关商圈。这些国内知名零售企业抢滩 兰州市场的号声一直不断。伴随着众多实力强大的零售企业的入驻, 兰州零售业市场的竞争环境进一步严峻,企业间为了争夺顾客展开了 激烈的竞争,竞争的扩大和强化,无疑会带动整个行业的发展。新零 售业的加入,必然带来新的经营思路、新的管理模式、新的营销策略。 1.2城市社区商务体系建设推进扎实兰州市这几年着力推进以“便 利消费进社区、便民服务进家庭”为主要内容的社区 “双进”工程, 配套完善了新港城、天庆嘉园、鸿运润园、金港城、新安路5个社区 便民超市、放心早餐、粮油肉菜市场、再生资源回收、家政服务等。 并且全面启动了放心早餐工程,投资1200万元建成了放心早餐市场配 送基地,1 1 1个连锁经营网点投入运营同时还建成了范家湾、兰炼厂、 东岗世纪新村等8个社区肉菜市场,改造新建了草场街、滩尖子、铁 路新村等6个社区综合超市。应该说兰州市在推进便民措施的同时, 加快了兰州零售业市场的发展,同时也促进了_______兰州零售业市 场格局的优化。 1.3投资促进和项目建设进展较好兰州市围绕中央商务区、东部商 贸经济带、西部商贸经济圈建设,狠抓投资促进和项目建设。张掖路 步行商业街的建成运营,新入驻国内外知名品牌150余个,建兰路商 业步行街的建成运营,进一步完善了西部商圈的服务功能。同时兰州 市对一些品牌店和专卖店进行了规范和提升。台湾大润发的投资入驻, 进一步完善了雁滩商圈。显而易见,投资促进和项目建设的进展,对 兰州零售业市场的发展起到了较强的推动作用。 2兰州零售业市场发展存在的问题分析 2.1资金问题困扰兰州雩售业的发展事实上,国内外零售巨头来甘 肃圈地靠的是雄厚的资金做后盾。所以第一场战争首先是资金战,通 过资金战来不断扩大自己的实力。作为西北重镇的兰州,资金一直是 困扰兰州经济发展的瓶颈,也是兰州零售业发展缓慢的主要原因。兰 州零售业存在的问题是软硬件建设跟不上,而且很难突破资本困乏的 瓶颈。在此基础上,部分兰州零售超市只顾盲目扩张,造成了兰州零 售业超市裹足不前的困难境地。诸如几年前的兰州西站佳福超市由于 资不抵债,终于关门停业。作为兰州的零售业要进一步发展,必须解 决资金问题,减少因为盲目扩张所带来的资金损失。 2.2兰州零售业认知度较低 兰州地处西北,本身就不利于零售业认知度的提升,再加之在兰州零 售业发展进程中本土成长起来的零售企业扮演了主要角色,就更不利 于兰州零售业认知度的提升。现在,无论走进兰州哪一家商场,都会 看到商品琳琅满目。随着生活水平的提高,兰州市场上消费者的品牌 消费意识越来越强。单从消费者的品牌意识来讲,兰州市场是和沿海 同步的,但外界对兰州零售业的认知度却偏低。客观地讲,兰州市市 场上消费者品牌消费观念的提高快于兰州零售业认知度的提升。 2.3兰州零售业服务水平落后,服务意识差零售业作为服务行业, 其服务的质量水平对于企业的发展是至关重要的,但兰州零售企业对 服务的珍视水平不够,行业团体服务水平落伍,许多企业的谋划理念 仅仅停顿在卖出商品的条理上。这样造成的效果是:顾客与企业只是 简略的交易关联,没有任何忠诚度可言。因此大多零万方数据 兰州零售业市场分析及发展对策区域经济 售企业很少关心顾客以

文档评论(0)

152****7770 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档