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中国数字电视产业发展现状透视 （缩减版） 一、中国数字电视发展现状研究 对于我们中国的大多数受众来说， 自从电视产生到现在， 我们所看到的都还只是模拟技 术电视。传统电视的传播模式大多是电视台一点对多点的单向传播， 观众对电视台节目选择、 编排的影响较小， 观众之间的交流和互动也多限于人际传播， 影响力有限。 随着传媒技术的 日益发展， 我们看电视的需求不仅仅停留在收看一些固定的电视节目上， 而是需要主动地去 选择一切我们想要看的电视节目。 在这一点上， 数字电视不仅满足了人们收看丰富多彩电视 节目的需求， 还把普通电视机变为家庭多媒体信息终端， 让人们通过数字电视就能解决自己 衣食住行等各方面的需要， 改变了人们的视听观念， 打破了模拟电视只能单向接收信息的局 面，将电视理念从“看电视”转变为“用电视” 。由此我们看出，在新媒体时代，电视观众 变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播， 观众一定程度上获取了传播者的能力， 在内容选择方面拥有更大自主权， 并能通过便捷的双 向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。 我国数字电视发展过程中产生了四大平台，分别是 “内容平台”、“播出平台”、“传输平 台”和“服务平台” ，相对的运营商为内容运营商、频道供应商、网络运营商和服务运营商。 在整个数字电视产业链中， 各层次的运营商在数字电视发展过程中都是不可缺少、 相互制约 的，只要一个环节出现问题，必将影响整个数字电视产业的发展。 在广电总局倾向采取整体平移为数字电视用户的方式下， 数字电视产业发展的先行者自 然是有线网络运营商， 延伸带动节目制作和软硬件设备制造商。 数字技术的发展在技术和经 营上赋予了有线电视网络更多的空间和内涵， 首先是拓展了网络的节目传输空间， 其次是实 现了对用户终端的数字化管理。 国内有线电视运营商目前主要开展基本业务 （模拟无线和卫 星频道转播传输） ，而业务收入也几乎全部来自于此，主要有收视维护费和新用户入网安装 费以及电视台的节目传输费。 内容运营商是中国数字电视产业链条上新增的环节。 运营商主营数字付费电视频道的推 广、销售、 建设和运营数字电视节目平台的技术支持、服务系统等。国内目前已有五家运营 商获得了牌照，分别是中央电视台（中数传媒） 、中广影视传输网络有限公司、电影卫星频 1 道节目制作中心、上海文广集团以及鼎视传媒 。 我国为了实现 2015 年停止模拟广播电视，全部采用数字电视播出的发展目标，自 2004 年起明显加快了数字电视的发展步伐， 政府和广电部门都在积极促进数字电视的发展， 并提 出了明确的发展要求。 根据我国国情， 有线电视数字化开始采取模拟向数字整体平移的方式， 1 鼎视数字电视传媒有限公司由北京北广传媒数字电视有限公司、中央人民广播电台、天津时代天创传媒 发展有限公司、山东省广播电视总台、安徽电视台五家股东共同组建成立。 1 将逐步按片区整体转换为数字电视用户。 这些政策和措施， 有利地促进了我国有线数字电视 的发展， 也促进了机顶盒市场的发展。 从市场应用的品牌看， 目前中