应用文写作 市场预测报告ppt课件[文字可编辑].ppt

市场预测报告 1 【案例精选】 2 3 4 5 6 案例解读 案例的开头用的是消息式的标题，表 明了预测的对象。正文用小标题的形式使 正文结构层次分明；小标题下再对历史和 未来进行分条列项的回顾和预测，条理清 楚、预测对象的未来趋势明确。全文语言 简洁，条理清晰，是一篇较好的预测报告。 7 【概念与写作格式】 一、市场预测报告的概念 市场预测报告是在正确理论指导下，运用科学的 方法对市场的历史和现状作系统周密的考察、分 析和研究，总结商品经营的经验和教训，探讨市 场发展的趋势和变化规律，作出定性、定量的结 论，并提出针对性的措施与决策的一种专业性实 用文。 市场预测活动必须以恰当的报告形式反映出来， 才能广泛地传播、推广、交流，才能达到引导市 场按照市场发展的规律正常进行。 8 二、市场预测报告的种类 1 、按预测的范围划分 （ 1 ）宏观预测报告：是广义的市场预测报告，是从宏观经济管理角度， 对整个市场供求关系以及与之相关因素的预测，即国家地区经济的 发展，人们消费的变化等。如对社会商品购买力与社会商品供应总 额及其平衡状况的预测。 （ 2 ）微观预测报告：是狭义的市场预测报告，是从企业的角度，对影 响企业生产、经营的市场环境以及企业本身生产、经营活动的预测。 如企业对自己所经营的具体商品的需求进行的预测。 2 、 按预测的内容划分 （ 1 ）产品市场需求量及变化的预测报告。 （ 2 ）产品销售情况的预测报告。 （ 3 ）生产技术发展的预测报告。 （ 4 ）企业生产所需资源的预测报告。 （ 5 ）企业产品成本的预测报告等。 3 、按预测的时间长短分 （ 1 ）长期市场预测报告。（ 2 ）中期市场预测报告。（ 3 ）近短期市场 预测报告。 9 三、市场预测报告的写作格式： 市场预测报告的基本格式由标题、前言、正文、结尾四部分构成。 （一）标题 市场预测报告的标题比较灵活，常见的有以下三种： 1 ．全称标题 这种标题由预测的时限、预测的范围、预测的对象和文种四个要 求组成。 2 ．简称标题 这种标题省略了预测时限、预测范围，只留下预测对象和文种， 有时甚至只标明预测对象。 3 ．消息式标题 消息式标题类似于新闻报道中消息的标题，标题中没有“预测” 二字，却能看出是预测。 10 （二）前言 前言，又叫引言，即市场预测报告的开头。它一般简要介 绍预测对象的性质、特点和用途，或概括预测的重要内 容以领起下文。它的写作要求概括而突出主要内容。市 场预测报告有时也可不要前言，那么就要把前言的内容 放在正文的开头部分去说明。 （三）正文 正文是市场预测报告的核心和主体，一般包括现状、预测 和建议三个部分。 1 ．现状 : 这一部分主要是用确实、具体的材料来说明市场的 现状，它是预测的出发点和基础。 2 ．预测 3 ．建议 : 预测的目的就是为了准确地作出决策，建议是市场 预测报告中必不可少的内容，它是针对未来发展情况提 出的措施或对策。 （四）结尾 : 也叫落款，是作出预测报告的单位或个人的签 名和日期。 11 【注意事项】 在市场经济预测的写作过程中需要注意的： 1 、要广泛收集资料，周密分析判断 影响市场供求变化的因素是多方面的，这就要求 预测者广泛收集资料。在广泛占有资料的基础上， 还要对资料进行周密的分析，以判断资料的真实 性、可靠性，只有根据真实可靠的资料，才能作 出正确的判断，才能写出符合实际的市场预测报 告。 2 、要采用准确无误、朴实无华的语言表述方式 在市场预测报告中，各种专业术语及数据的使用 都要做到精准恰当，用语还要讲求分寸，如表述 时间常用“近期”、“最近”、“目前”等模糊 语。另外，无论是描述现状，还是预测未来，都 要做到语言不粉饰，不渲染，不铺陈。 12