《网络经济学》第8章.pdfVIP

8888章章章章 网上创业与创业资本网上创业与创业资本网上创业与创业资本网上创业与创业资本 8888..1111 网上创业网上创业网上创业网上创业 8.2 8.2 创业者创业者 8888..3333 创业资本创业资本创业资本创业资本 8888..1111 网上创业网上创业网上创业网上创业 8.1.18.1.1 什么是创业什么是创业什么是创业什么是创业 1.1.创业的定义创业的定义 学术界从不同角度对创业予以界定，三种论述：学术界从不同角度对创业予以界定，三种论述： 创造价值论创造价值论创造价值论创造价值论、、创造财富论和创建企业论创造财富论和创建企业论创造财富论和创建企业论创造财富论和创建企业论。。 11 ）创造价值）创造价值 22 ））））创造财富创造财富创造财富创造财富 （（（（利润利润利润利润）））） 33 ）创建企业）创建企业 2.2.创业与创新、发明的关系创业与创新、发明的关系 1111 ））））创业与创新创业与创新创业与创新创业与创新 2222 ））））创新与发明创新与发明创新与发明创新与发明 8888..1111..2222 网上创业的概念与历史网上创业的概念与历史网上创业的概念与历史网上创业的概念与历史 1.1. 网上创业的定义网上创业的定义网上创业的定义网上创业的定义 何谓网上创业？网上创业是指利用互联网来创业。何谓网上创业？网上创业是指利用互联网来创业。 对比传统的创业，网上创业出现的时间并不长，对比传统的创业，网上创业出现的时间并不长， 确切地说应该是从确切地说应该是开始，到现在还不足二年开始，到现在还不足二 十年。十年。 2网上创业的历史网上创业的历史网上创业的历史网上创业的历史 2 11 ）网上创业的背景）网上创业的背景 2222 ））））网上创业的历史网上创业的历史网上创业的历史网上创业的历史 8888..1111..3333 网上创业的商务模式网上创业的商务模式网上创业的商务模式网上创业的商务模式 1.1.互联网企业的特点互联网企业的特点互联网企业的特点互联网企业的特点 11 ）人不在多，在于精）人不在多，在于精 22 ）产品更新换代速度快）产品更新换代速度快 3333 ））））高风险与高利润并存高风险与高利润并存高风险与高利润并存高风险与高利润并存 44 ）创新意识强）创新意识强 55 ））））年轻化与高离职率并存年轻化与高离职率并存年轻化与高离职率并存年轻化与高离职率并存 2222..商务模式商务模式商务模式商务模式 （（（（一一一一）））） 11 ））））经纪商模式经纪商模式经纪商模式经纪商模式 经纪商模式可以细分为以下几类：经纪商模式可以细分为以下几类： （（11 ）交易网：目前来看，以）交易网：目前来看，以C2CC2C最为典型。最为典型。 （（（（2222 ））））网上商城网上商城网上商城网上商城：：：： （（33 ）拍卖网：为卖家提供网上拍卖服务，经纪商收）拍卖网：为卖家提供网上拍卖服务，经纪商收 取佣金取佣金取佣金取佣金，，佣金佣金佣金佣金一一般按照交易额的般按照交易额的般按照交易额的般按照交易额的一一定比例收取定比例收取定比例收取定比例收取。。 2222..商务模式商务模式商务模式商务模式 （（（（二二二二）））） 22 ））））广告商模式广告商模式广告商模式广告商模式 （（11 ）网络广告的收费模式：）网络广告的收费模式： 包括包括CPM(CPM(千人印象成本收费模式，即按照展示千人印象成本收费模式，即按照展示 次数收费次数收费次数收费次数收费)))) 、、、、CPC(CPC(CPC(CPC(每千次点击成本收费模式每千次点击成本收费模式每千次点击成本收费模式每千次点击成本收费模式，，，， 即按点击收费即按点击收费)) 、、CPA(CPA(行动成本收费模式，即行动成本收费模式，即 按点击广告后的行为收费按点击广告后的行为收费按点击广告后的行为收费按点击广告后的行为收费))))等等等等。。。。 （（22 ）网络广告的运作模式）网络广告的运作模式 ①①①①广告商直接在自己的网站投放广告广告商直接在自己的网站投放广告广告商直接在自己的网站投放广告广告商直接在自己的网站投放广告 ②广告商通过联盟网站发布广告。②广告商通过联盟网站发布广告。