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基于微博平台的行为规律探究
以一项启动实验和股市实证研究为例
主讲人:乐国安
南开大学社会心理学系
网络突发群体事件的特点及其发展过程
最:题的上的的上升到价层面表现出殖烈的泛
义或泛政治化的倾向。
接着,信息在群体暗示与群体感染下迅速传播。在网络传播
的读身
至成为部分网友
下群体成员相互模仿
络群体犹如处在现实状态下集合
的群体,每一个个体失去了独立思考的能力,很快形成群体意见
等后,信息持续地立体传播,网终群体已经冲破单纯利用网
,形成立体式传播:将传插效果最大化。0群、N和BS论坛社
通过手机短信的形式菜用滚雪球的方式连一步传播,促使越来
3多的人参与到网络讨论。
但是,这一过程中同时夹杂的理性少数派声音。在
片几乎一边倒的舆论洪流中还可以看到部分理智的反
对的声音。这些理性的声音虽然很快湮没在群体的声讨
中,但也促使一部分人冷静下来思考问题,在一定程度
上缓解了群体情绪的进一步激化。
最后,议题不断被强化,最终可能转化为实际行动
网络突发群体事件通常有三种结果
(1)随着群体情绪的激发、释放,集群随之解体
(2)集群未能解决现实困境,进而转化为有组织、有明确
目的、有一定结构的社会运动;
(3)集群者与其抗争对象协商,通过改变现状或达成共识
获得相互妥协。
网络突发群体事件与现实突发性群体事件的差异
从网络的发展和普及视角看:
1.网络传播是多层面的;
2.引发网络群体性事件的潜在不稳定因素增多;
3.群体规模日趋扩大化;
4.群体的参与主体日益多元化;
5.群体形式越来越“合法化
6.引发网络群体事件的国际背景更加复杂化。
从信息传播视角看:
1.集群行为风险的泛化与不确定性增加;
2.网络社会中亲密关系与信任关系出现变革;
3.参与群体在信息冲击下的有限理性;
4.信息的双面性与信息传递的反控制性。
中国的微博平台
迅速崛起的中国微博平台
cNNC(中国互联网络信息中心)的报告显示,截止到2011年底,中国的网民规模达到513
亿,其中微博用户达到25亿人,占网民总人数的比例达487%
DCC(中国互联网数据中心)的最新调查显示,截止到2012年中国微博用户总量约为3.27
亿,中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟
基于微博平台的行为规律研究
·微博改变用户心理与行为的启动试验
微博情绪与股票市场关系的实证研究
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