校园推广策划书.pdfVIP

文 字 策 略 无锡世和资讯电脑公司 校园推广系列活动策划方案 2002 年 10 月 江南大学设计学院 摆渡人广告工作室 “世和资讯”广告策划小组名单 客户代表：刘棠 市场调查：梁海军 倪亮 广告创意：王冰 倪亮 雷海田 汤兴兴 广告媒介：刘棠 策划书执笔：汤兴兴 刘棠 目 录 前言 ……………………………………………………………………………………………… 1 第一部分 : 市场分析 …………………………………………………………………………… ..2 一. 市场环境分析 二. 消费者分析 三 . 自身分析 四. 竞争对手分析 五. 企业与竞争对手广告分析 第二部分 : 广告策略 ……………………………………………………………………………… 5 一. 广告目标 二. 目标市场策略 三 . 定位策略 四. 广告诉求策略 五. 广告表现策略 六. 广告媒介策略 第三部分 : 广告计划 ……………………………………………………………………………… 8 一. 广告目标 二. 广告时间 三 . 广告目标市场 四. 广告诉求对象 五. 广告诉求重点 六. 广告表现 第四部分：广告活动的效果预测的监控 ……………………………………………………… 12 一. 广告效果的测试 二. 广告效果的监测 前 言 江南大学设计学院摆渡人广告工作室，受无锡世和资讯电脑公司 的委托，进行世和资讯电脑的校园推广活动策划并执行。 本策划根据 双方的协议， 于 2002 年 10 月 7 日开始，至 2002 年 10 月 20 日结束。 现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场分析、广告策略、广告计划、附录等组成部 分，全面覆盖了本次策划运作的内容， 为本次广告活动提供策略和实 施方法的全面指导。 如果贵方认可此方案， 希望本次活动能够完全照 此执行。 如果贵方不采纳此方案， 希望能够尊重我方的劳动， 不在广告活 动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。 第一部分：市场分析 ·企业在市场中的优势 : 世和资讯是一家有相当规模及历史的公司 , 在学生当中不乏世和资讯的客户 , 世和的口碑在他们当中还是相当 不错的 . ·重点问题: 塑造世和资讯独特的品牌形象 , 以先入为主的姿态 , 在广 大学生群中形成较高知名度及美誉度 , 迅速占领学生市场 一 . 市场环境分析 1. 市场环境分析 (1) 对电脑类产品比较热衷的市场 : 作为思维开阔活跃的年轻群体 , 面对全球迅猛发展的 IT 业 , 他们比较乐于接 受这一新的