某农业公司营销策划方案.docx

也駆 也駆 中外合资?湖北巴硒农业有限公司 巴硒农业健康选择 PAGE PAGE # 也駆 也駆 中外合资?湖北巴硒农业有限公司 巴硒农业健康选择 PAGE PAGE # 湖北巴硒农业有限公司营销策划方案 （2014 — （2014 — 2016年短期策划） 目 录： 张俊辉/文 第一部分：策划目标及背景 一、 策划目标 二、 企业背景 第二部分：市场分析 一、 山区农业市场状况分析及前景预测 二、 产品分析 2.1、品牌运作 2.2、 产品swot分析 2.3、 竞争者分析 也駆 也駆 中外合资?湖北巴硒农业有限公司 巴硒农业健康选择 PAGE PAGE # 也駆 也駆 中外合资?湖北巴硒农业有限公司 巴硒农业健康选择 PAGE PAGE # 2.4、公司产品定位 第三部分：营销方案策划 3.1、 营销目标 3.2、 产品4P策略 3.3、 费用预算 3.4、 小组成员及分工实施 正 文: 第一部分：策划目标及背景 一、策划目标 随着人们生活水平的不断提高，人们对农产品的需求量越来越 大，对健康的认识越来越强。湖北巴硒农业公司立足武陵山区，发 展山区现代生态农业，是一大趋势。而本策划的目的在于打破公司 内部产品单一，规模局限；突破市场份额，扩展产品结构和销售渠 道，利用“巴硒”品牌运营。挖掘文化背景和文化价值。从健康的 角度出发，通过4Ps策略进行推广，分析、预测、落地实施 二、企业背景 湖北巴硒农业有限公司是澳门与内陆合资兴办的现代农业龙头 企业，位于龙船调和水杉王的故乡 --湖北利川。公司拥有资产过亿 元，花园式工厂占地近百亩，现代化设备近百台，员工队伍近千 人，按照“政府+公司+合作社+基地+农户+市场”模式发展标准化 基地十万余亩。公司下设有行政综合部、财务部、发展计划部、生 产技术部、市场开发部和驻外地销售公司。公司主要经营范围：农 作物种植，畜禽养殖，农副产品收购、加工及销售。 湖北巴硒农业有限公司原料基地分布在神秘的北纬 30度生态线 上，巍巍齐岳山千峰迭翠，悠悠清江水一尘不染。作物中富含被科 学家誉为“生命火种”的有机硒，硒具有抗癌、抗衰老、抑制大骨 节病，克疝病等40余种慢性病，400多种慢性病都与缺硒有关。 湖北巴硒农业有限公司以“巴硒农业，健康选择”为营销理 念，目前面向市场推出三大系列的农业健康产品。第一系列是直接 从土壤获取的鲜活农产品，包括：康硒甜玉米，康硒日常蔬菜，康 硒山药和土豆，康硒木耳香菇，康硒山野菜等。第二系列是经过无 污染烘干脱水的干杂产品，包括：核桃板栗杂果类，黄豆弯豆荚豆 类，大米玉米粗粮类，小麦养麦杂粮类，藤茶绿茶饮品类，猪牛鸡 羊肉食类等。第三系列是经过原始初加工直接供应给食品集团的半 成品，包括：康硒甜玉米浆，康硒块茎淀粉，康硒各类果汁，康硒 矿泉水等。 湖北巴硒农业有限公司的康硒产品远销欧美、日本等国家，在 港澳台，中国内陆十多个省市自治区都有巴硒健康农产品。与公司 建立合作联盟的著名企业有：稻花香集团、哇哈哈、双汇集团、科 尔沁集团、寿康物流集团、中北仓储集团、沃尔玛物流港等。 湖北巴硒农业有限公司为纪念瑞典化学家贝采里乌斯 1818年发 现“硒”元素的创举，使“月之女神”的灵光照耀地球上的生命。 倡议8月8日为世界全民补硒日，并注册了“八月八” 商标，作为 对人类的真诚回馈。根据“巴硒”的谐音公司拟深度开发“八个康 硒”产品，每个体系再按照八的倍数细分八个单产品，以满足人们 日益增长的物质文化生活的需要。 附：公司商标及部分证书图示： 中外合资? 中外合资?湖北巴硒农业有限公司 巴硒农业健康选择 PAGE PAGE # 中外合资? 中外合资?湖北巴硒农业有限公司 巴硒农业健康选择 PAGE PAGE # IIIIIWIMI4 ira?、E.nr !fej|? 陀 ***nr a ■ ?||鼻耳皿?*韩?I ■ * rt! i inr^t-lhi- IMU. !1?1? 嗚址*曹書疽I W iflAirifi-J ■ CMli K.4?iMP fi Oit^ MMtel 944<.4 亡如 &2 扇 Q Is 母 K?>A>l-l ?? ft 1=KIR 10=1^4 ■dilt lil田土巴哂农11右限桃值甲TLk粽划单朮畳塢 中外合资? 中外合资?湖北巴硒农业有限公司 巴硒农业健康选择 PAGE PAGE # 9 中外合资 9 中外合资?湖北巴硒农业有限公司 巴硒农业 健康选择 PAGE PAGE # 施州农业产业化州级重点龙头企业?I!恩施州农业产业化经営领导少组 施州农业产业化 州级重点龙头企业 ?I! 恩施州农业产业化经営领导少组 二o—二年—月 第二部分：市场分析 一、