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最新整理资料 文档精选合集 物业管理媒体影响力评测报告 中国物业管理协会 Content 基本情况介绍 报告导言 现状及趋势分析总结四个特征建议三个方面  Thank you for being here today logo为一把打开大门钥匙，预示着为所有成员提供无穷的合作机会全国物业管理行业媒体协作网于2015年5月成立，现有成员单位252 logo为一把打开大门钥匙，预示着为所有成员提供无穷的合作机会 logo为一把无线传输的互联网钥匙 寓意媒体协作网各成员单位之间共同开启合作共赢的新时代 企业公众号 协会公众号 75 21 企业报纸 协会报纸 企业杂志 协会杂志 23 3 30 17 2. 媒体测评指标要素 3. 媒体测评投票人数 二、 报告导言 现状： 1. 信息传播主体意识已普遍形成，传播效能由高到低：微信公众号、杂志、报纸 2. 搭建了较为完善的“传统媒体-新媒体”二元传播架构 3. 一些媒体平台在行业知名度和业内影响力上均达到较高水平 问题： 传播力较弱、传播架构失衡、内容形式僵化 三、现状及趋势分析 1. 作为传播主体的企业媒体和协会媒体在信息传播的结构和 效果上存在失衡，企业媒体的传播力强于协会媒体的传播力。 微信公众号的三个关键指标比对 企业微信公众号以 前者为后者的前者为后者的前者为后者的相对很少的内容量获得了相对很大的传播效果，在受众影响力上和用户粘性上超过协会微信公众号。 前者为后者的 前者为后者的 前者为后者的 企业微信公众号 协会微信公众号 4.61 企业微信公众号的传播力均值  27倍  0.17 协会微信公众号的传播力均值 企业和协会微信公众号界面比较 影响因素：目标用户群体的差异 以业主为主要目标用户的企业微信具有更加鲜明的问题意识和服务意识，善于以更加鲜活的案例和更加Th动的语言 去吸引用户，便于管理工作的顺畅展开； 面向物业服务企业的各地协会微信则多以纯粹的信息传递为传播目标，传播活动与提高工作效益缺乏直接的利益 关联，运营缺乏内在动力，程式化明显。 小结 在新媒体（微信公众号）运营方面 微信作为最重要的信息传播平台，运营状况总体上代表了各企业和协会的实际传播力，企业的新媒体传播力强于协会的传播力。 在传统媒体（报刊和杂志）运营方面 企业报刊运营状况较好：从报刊名称、内容及用户定位来看，企业报刊多以“Th活方式”为核心概念，内容较为“软性”，对业主的日常Th活有直接的帮助和指导； 协会杂志运营状况较好：协会杂志多为管理信息和行业动态，内容虽较为“硬性”，对物业服务企业品牌宣传有较好的促进作用， 能够与企业用户形成一定黏性。 2. 作为行业信息传播主力的企业媒体，内部运营状况参差不齐，呈现出强者愈强、弱者愈弱的马太效应，而协会的媒体运营状况则处在较为稳定的水平。 企业和协会两类关键指标标准差 企业媒体在用户人 前者比后者高年总发行量标准差：前者比后者高 前者比后者高 年总发行量标准差： 前者比后者高 协会微信公号运营水平则总体较为平稳、均衡； 企业数据 协会数据 在全部96个微信公众号关注人数均值 46000人 只碧桂园物业、金科大社区、保利物业、佳兆业物业集团、鑫苑物业北京、绿城服务集团、物业观察、之平管理、路劲会等9个企业公众号关注人数超过了均值 另有9个企业微信公众号关注人数还不足1000人 协会微信公众号的发展状况更为平均，虽然只有成都、 北京、河北、广东、深圳、武汉等协会的公号属于意义 上的“大号”，但所有公号的用户人数体态势较为稳定，符合正常的行业发展均超过1000，总生态。 上的“大号”，但所有公号的用户人数 体态势较为稳定，符合正常的行业发展 《中国物业管理》年发行量最大，达到360000册。 《中国校园物业管理》《绿城生活》《河北物业管理》《鑫苑·心动时刻》《悦享高地》 《圆方文化》《嘉园生活》《咱家的事儿》《雅生活》《深圳物业管理》《重庆物业管理》年发行量均超过30000册。 协会杂志虽然发行总量不突出，但发展状况较为平均，有接近一半的杂志年总发行量超过万份，绝大部分杂志的年总发行量超过 5000份。 小结 物业管理微信公众号和刊物前十名的单位，已经成 为全国物业管理行业信息传播的支柱性力量，在总体传播格局中贡献了约30%的影响力。 作为行业信息传播主力的企业媒体，尽管在总体上拥 有更大的影响力，但其内部存在巨大的发展失衡状况， 呈现出“有高峰、无高地”的总体态势。 3. 中国物协通过权威文章转载机制，较好地促进和实现了对 企业和协会信息传播活动的良性引导。 中国物业管理协会平台在微信文章转载方面 中国物业管理协会平台 （微信公众号）较为侧重 企业微信公号文章被转载的可能性  协会微信公号文章被转载的可能性 企业微信文章的转载 中国物业管理协会平