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推广人员工作职责
三个基本职责
一. 促销活动的执行
二. 重点售点的理货
三. 市场资讯的收集
一. 促销活动的执行(1 )
• 对象:消费者
• 内容:
– 促销及推广活动的执行
• 现场活动的执行
• 与售点的协调
• 与业务的协调
• 按时填写并提交活动报表
一. 促销活动的执行(2 )
– 促销员的培训与管理
• 促销员的选定
• 促销活动的基本培训
• 促销员工作的监督
– 活动执行状况的监督与信息反馈
• 销售量的变化
• 市场反映:消费者、竞争品牌及通路
– 活动结束后的总结与评估
二. 重点售点的理货(1 )
• 对象:重点零售点
• 内容:保持重点售点的产品陈列效果,
包括:
– 日常陈列维护:
• 产品陈列集中,不分散
• 保证产品的新鲜性、完整及清洁
• 保持稳定的陈列面积
• 品项齐全,供货充足
二. 重点售点的理货(2 )
– POP 的维护:张贴或摆放位置醒目,且保持
新鲜与完整
– 特殊陈列的维护:位置的选择与日常维护
– 按时并准确填写各类报表
三. 市场资讯的收集
• 对象:本品牌、主要竞争品牌及新品牌
• 内容:
– 销售:包括销售量、陈列面积、品项变化
– 促销及推广:即将或现在正在执行哪些促销
推广活动(包括通路/ 消费者),活动形式、
效果预估及事后评估
– 通路意见反映:通路对本公司及竞争对手的
意见及建议
– 按时并准确填写报表
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