江苏淮安城市形象宣传策划方案ppt课件[文字可编辑].ppt

世纪圣阳文化传媒有限公司（北京） 201011 此文件版权归世纪圣阳所有，谨供客户使用，未经世纪圣阳许可，其他机构或个人不得复制、传阅或引用。 江苏 · 淮安城市形象宣传策划方案 1 本策划方案的议题 ? 淮安市城市形象宣传需求分析 ? 差异化淮安城市形象宣传 ? 淮安城市形象宣传目标 ? 淮安进行城市形象宣传的优势 ? 项目执行 2 项目分析 ? 淮安市城市形象宣传需求分析 城市形象宣传是增强城市综合竞争力、促进城市经济社会的全面科学发展的有效手段！ 党的十六大以来，城市形象宣传日益受到我国各级城市政府的高度重视。良好的城市形象， 不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，扩大城市在国内外的 影响力，可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富。城市形象宣传是提高城市知名度和美誉度 的重要途径。 3 项目分析 ? 淮安市城市形象宣传需求分析 城市形象宣传的三大价值： 从经济价值来看： 城市形象是一个城市的“无形资产”，是体现城市经济竞争力，国内、国际影 响力的重要“指标”； 从政治价值来看： 激发感召力和凝聚力，使市民产生自豪感和归宿感，游客和投资者产生安全感 和友好感； 从文化价值来看： 是物质文化、制度文化、行为文化、心态文化的集中体现，是人们心目中美的 个性和魅力所在。 4 项目分析 ? 淮安城市形象宣传升级需求 今年来，淮安市愈来愈重视城市形象宣传，先后拍摄了淮安旅游宣传片在央视投放。这些宣 传片的投放，迅速的扩大了淮安的知名度，但对于淮安的城市形象宣传需求而言，广告片还是无法 完全满足的。 一、广告片的时间较短，内容也就相对较少。观众无法从短短的十几秒广告中去感受淮安的魅力； 二、目前重视形象宣传的城市越来越多，很多城市都在央视投放广告，每天早上央视综合频道、经 济频道、国际频道、新闻频道等等出现扎堆现象，使得宣传效果大打折扣。 5 项目分析 ? 本方案的宣传方式与其他有何不同？ 立体式的全方位城市形象宣传 ： 线下活动： 通过线下活动《欢乐中国行?淮 安之旅》引爆城市形象宣传，打造淮安历 史文化名城形象，促进淮安文化的传播与 发展； 线上传播： 通过媒体对线下活动进行前期 预热和现场报道，并延伸报道淮安经济成 就及投资环境、历史文化资源等等。 立体式淮安城市 形象宣传 6 项目分析 ? 本方案的三大目标 推介淮安的旅游文化资源，促进淮安文化繁荣和旅游业的开发 打造淮安历史文化名城形象，促进淮安文化繁荣 立体展现淮安市的城市个性和魅力，提高淮安在国内国际的影响力 7 项目分析 ? 淮安开展城市形象宣传的优势： 优势一： 淮安文化资源独一无二，历史悠久 优势二： 淮安旅游资源丰富，开发潜力极大 优势三： 世纪圣阳传媒与中央电视台良好的合作关系，可争取到独特的资源 8 优势一：淮安文化资源独一无二，历史悠久 淮安是国务院公布的第二批国家级历史文化名城之一，运河名城。淮安历史悠久。秦时置县 ，至今已有 2200 多年的历史，是著名的“青莲岗文化”发源地，商周时期还是徐文化的中心地域 ，明清时期淮安即为漕运枢纽、盐运要冲，与杭州、苏州、扬州并称运河沿线的“四大都市”。 项目分析 淮水东南第一州，水围雉堞月当楼。 唐 白居易 鼓角凌虚雉堞牢，晓天如鉴绝秋毫。 山川摇落霜华重，风日晴明雁字高。 宋 张耒 9 淮上江南—江苏 ? 淮安 淮安，中国历史文化名城 淮安是一座典型的因运河而兴的城市，从公元前始 6 年吴王夫差开凿邗沟算起，至今已有 2500 年的 历史，在上世纪初津浦铁路通车前的漫长历史年代是“南北之孔道，漕运之是津，军事之是塞”，同时 也是州府驻节之地、商旅百货集散中心。 10 淮上江南—江苏 ? 淮安 ? —运河文化 京杭大运河是人类历史上最长的人工运河。淮安“扼漕运之冲”成了“九省通衢”之地，逐步建成 为运河中心城市，并营造出了繁荣的运河文化。大运河造就了沿河 6 省市 19 个城市的灿烂文化， 19 个城市灿烂的文化集中体现在淮安。 2006 年全国顶级专家学者 50 余人齐聚淮安，通过实地考察论证 ，共同推定淮安为“运河之都”。 文化遗产 11 淮上江南—江苏 ? 淮安 ? —美食文化 淮安与扬州为淮扬菜的主要发源地。淮扬菜，始于春秋，兴于隋唐，盛于明清，素有“第一佳味， 天下之至美”之美誉。从文献记载中淮扬菜的闻名可以