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实用标准文案
福师《市场营销学》在线作业二
单选题
1.( ) 营销组织是最常见的营销组织形式。
A. 地区型
B. 职能型
C. 产品型
D. 顾客市场型
正确答案: B
2. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是 ( ) 。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案: B
3. 产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯
做法称为 ()
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A. 直接购买
B. 冲动购买
C. 往返购买
D. 互惠购买
正确答案: D
4. 某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击, 但对其他方面 (如增
加广告预算、价钱促销活动等)却不予理会,那么这类竞争者属于()
A. 从容不迫行竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶猛的竞争者
D. 随即型竞争者
正确答案: B
5. 传统的市场营销概念认为,市场营销活动的范围限定在 ( ) 。
A. 产前活动
B. 生产活动
C. 销售活动
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D. 售后活动
正确答案: C
6. 山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等
业务,这种多角化增长方式属于( )
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
正确答案: A
7. 市场渗透战略适用的情况是()
A. 现有市场 -- 新产品
B. 新市场 -- 现有产品
C. 现有市场 -- 现有产品
D. 新市场 -- 新产品
正确答案: C
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8.( ) 是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、 建立固定的顾客样本或者通过顾客
调查等方式,了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
A. 市场份额分析
B. 营销费用 / 销售额分析
C. 顾客满意度追踪
D. 财务分析
正确答案: C
9. 在产品的导入期,促销方式应以()为主 ( ) 。
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
正确答案: B
10. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销
售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于()
A. 现金折扣
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B. 数量折扣
C. 条件品
D. 替代品
正确答案: C
11. 企业得以生存的关键,在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的()
A. 应变能力
B. 自我调节能力
C. 适应能力
D. 创造力
正确答案:
12. 企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽
可能多的顾客的需求,这种战略是 ()
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
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正确答案:
13. 综合企业的 ( ) 和 ( ) 企业业务的分为:理想业务、冒险业务、困难业务、成熟
业务。
A. 营销机会水平、环境威胁水平
B. 企业优势水平、环境威胁水平
C. 营销机会水平、企业劣势水平
D. 企业优势水平、企业劣势水平
正确答案:
14. 在国际市场营销中,能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 ()
A. 固定薪金加奖励
B. 佣金制
C. 浮动工资
D. 固定工资
正确答案:
15. 年度计划控制的中心是 ( )
A. 动态管理
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